移动广告市场大份额正在被小公司抢占

　　北京时间2012年 10 月 13 日消息，据国外媒体报道，根据市场研究公司 IDC 公布的数据显示，去年美国移动广告市场的 NO.1 是谷歌，第二名却是一家小公司——Millennial Media，除了 Millennial Media 之外，还有不少小型公司在美国的移动广告市场取得了不俗的发展业绩。他们凭借着自己的灵活性，在科技巨头林立的移动广告市场获得了属于自己的发展空间。

　　当美国的一家脆饼干连锁店 Auntie Anne's想在亚特兰大地区通过提供优惠券的方式吸引很多的消费者时，该店选择的是通过移动广告向广大消费者的手机客户端发放电子优惠券，消费者可以凭券来店里获得一杯免费的饮料或者其他的等值食物。

　　然而在消费者通过自己的 iPhone 或者安卓系列手机收到电子优惠券的过程当中，这次移动广告的组织者既不是谷歌也不是苹果，而是一家仅仅成立 6 年的广告公司——Millennial Media。虽然公司成立时间不长，但是 Millennial Media 已经坐上了美国的移动广告领域的第二把交椅。

　　现在美国移动广告领域的领头羊是谷歌公司，但是很多小公司正在凭借其灵活性努力缩小与谷歌之间的差距。根据研究咨询公司 Gartner 公布的数据显示，美国的移动广告市场规模在未来的三年会达到 600 亿美元。

　　小公司和谷歌、苹果这样的巨头相比有着更大的灵活性和自由性。虽然苹果在移动广告领域也有很大的影响力，但是苹果的广告只能在自己的 iOS 平台上发布，谷歌虽然比苹果稍好一点，但是也不能摆脱自己的安卓平台向所有手机用户发布移动广告。

　　Gartner 的分析师安德鲁弗兰克（Andrew Frank）认为，现在的广告商都希望在移动世界里自己的广告受众越多越好，但是现在的手机平台是各自独立的，这种格局就给那些中立的小企业很大的发展空间。

　　根据市场研究公司 IDC 公布的数据显示，谷歌去年占据了美国移动广告市场 24% 的份额，而 Millennial Media 则占据了 17% 的份额，苹果排名第三，占了 15.5%。另外，Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司 InMobi 的占有率分别为9.5%、7.5% 和2.2%。而在 2011 年早期上市的 Velti Plc 公司也在努力争取很多的市场份额，该公司的总部位于爱尔兰。

　　这些都引起了投资者的注意。

　　Facebook 因为没有自己的移动广告发展战略而饱受诟病。那些抓住市场机遇的小公司现在股价已经增长了很多。Millennial Media 的股票价格和 8 月的 9 美元每股相比，现在的股价已经增长了 76%，而 Velti 的股价和 7 月 25 号的4.99美元相比增长了 59%。

　　投资公司 AlphaOne Capital 的组合基金经理史蒂芬·德雷（Steven Dray）指出，对于想在移动广告行业投资的人士来说，Millennial Media 这样有前途的小公司是很不错的选择。现在 Millennial Media 的市值大约为 10 亿美元。AlphaOne Capital 在 Millennial Media 今年 3 月首次公开募股上市之后买进了 Millennial Media 4 万股的股票。

　　尽管股价不断飙升，这些小型公司的市盈率在行业中的排名却并不靠前。Millennial Media 未来 12 个月预期收益的市盈率为4.3倍，Velti 也只有1.3倍。大牌科技公司的业务虽然业务规模越来越大而且也越来越多元化，但是市盈率却依然很高，谷歌的市盈率为4.6，而 Facebook 的市盈率更是达到了6.7。

　　随着越来越的消费者人群开始使用手机上网，广告商们也越来越看重移动广告领域。广告商们希望向消费者展示关于周边餐馆、酒吧、电影院、商店等的精准广告信息。

　　但是想要将广告的价值发挥到很大还需要充分了解用户的信息，这样才能做到有的放矢。而 Millennial Media 的联合创始人兼首席执行官保罗帕尔米耶里(Paul Palmieri)表示，自己公司在这方面有着自己独特的优势，这也会给 Millennial Media 在移动广告领域的发展带来很多的机会。现在 Millennial Media 收集到了关于消费者的“第一手”信息，这些信息有的是用户向发行商提供的，也有一部分是网站根据用户浏览网页的习惯搜集而来的。

　　帕尔米耶里认为，这些信息不光对广告商而言非常有价值，可以提高其广告的针对性；对广大的用户来说也是非常有用的，这样消费者就会收到自己所关注领域的广告，以便于消费者很好地购物。不过有分析人士指出，由此引起的隐私问题尚未得到解决。

　　小型公司声称自己高度专注于移动广告行业，不需要担忧移动广告是否与在线广告相一致。

　　InMobi 的首席执行官纳维恩·特瓦里（Naveen Tewari）表示，自己的公司只专注于移动领域，而谷歌这样的大公司则需要考虑到很多方面的因素。不得不承认，移动领域确实是非常的重要，但是是否是最重要的，特瓦里自己也不确定。在竞争方面，特瓦里表示，想要很好地和谷歌这样的大公司竞争，小公司唯yi的出路就是要有更快的创新速度，只有这样才能够取得更大的发展空间。现在，InMobi 的员工规模是 850 人，未来两年内的财政收入目标是达到十亿美元。

　　竞争加剧

　　现在移动广告领域的竞争越来越激烈，Facebook 和 Twitter 即将进入移动广告领域，分析人士称这很可能会改变现在的移动广告行业的格局。

　　现在有消息称，Facebook 正在投巨资改善移动应用，并且正在创造新的指标来衡量移动广告的效果。此举将给整个市场带来刺激。但是 Facebook 方面拒绝对此发表评论。

　　Gartner 的弗兰克认为，现在的移动广告衡量标准的确不够完善，很多大的广告商对对此也不满意，所以在这一方面仍有很大的创新空间。

　　Twitter 也在拓展自己在 iPhone 和安卓客户端的广告项目，和以往只在搜索页面推广广告相比，现在 Twitter 已经开始在移动应用上发布广告了。

　　为了力保自己在移动广告领域的领头羊位置，谷歌在 2009 年就收购了移动广告平台 AdMob，而且近日谷歌的 YouTube 视频服务开始发布了一个新的 iPhone 应用程序，该程序就是用来发布视频广告的。

　　凭借 iPhone 和安卓手机的使用规模，再借助旗下众多的流行移动应用，谷歌在移动广告领域的位置会得到进一步的巩固。

　　发展障碍

　　移动广告也有很多的限制性因素，很多人抱怨手机的屏幕较小，很多广告根本看不清楚。而且现在缺乏一个好的移动网站，也会导致潜在用户的流失。

　　而且手机用户对一个网站浏览时间不长就会转到另外的网站，这也要求移动广告必须适应用户的这种注意力较短的特点。

　　Gartner 的分析师弗兰克认为，现在不得不承认移动广告还在发展时期，即便那些移动领域比较杰出的广告针对性也不强。

　　Baird and Co 的分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）指出，因为如何在移动领域投放广告效果会很好还有很大的不确定性，所以现在的移动广告公司的价值在评估时也受到了较大的影响。

　　虽然现在移动广告的行业标准还没有确定，但是分析机构指出，移动广告的点击量是在线广告的 5 倍。

　　InMobi 的 CEO 特瓦里认为，移动广告和用户的互动性也要比在线广告强很多。

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