汽车业网络品牌建设堪忧 重复率高达100%

近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告（汽车行业）》，在报告所调查的全球10强以及本土30强汽车品牌企业中，品牌重复率高达100%，单个品牌最高重复率分别为218个和436个。而在网络品牌保护方面，其结果显示令人担忧，在含有中文名称的通用网址保护、无线网址保护和“。中国”域名保护方面没有一家企业对网络品牌进行了全面保护，特别是无线网址保护方面，高达60%以上的企业未对无线网络品牌资产进行保护。

近年来，网络正日益成为消费者获取信息的主要渠道，同时也给企业带来了无限商机。不仅如此，未来互联网平台的影响力和规模将有可能超过传统市场。因此，互联网也将成为企业竞争的新战场。而要进入互联网这片战场，网址、域名则是必经之地。由于通用网址、无线网址和“。中国”域名遵循先到先得的注册原则，一旦被注册，再想拿回不仅费时费力，还有彻底失去的危险。如我国知名日化品牌“蓝月亮”，其品牌关键词的通用网址就被他人抢注。经过一年多的仲裁，企业方才夺回“蓝月亮”的通用网址。专家认为，在新的互联网形势下，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识，通过“商标＋域名＋网址资源”为手段来构建全面的网络品牌保护体系，阻止品牌资产流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。

---