微软WP8新系统上市 牵动谁的神经

时隔6个月之后，微软率领一帮Windows Phone 8拥趸者，终于集体亮相旧金山，公司CEO鲍尔默化身宣传片中的男主角，现身说法诸多益处，以期唤起合作商与用户对新系统的信任。回忆鲍尔默上一次现身广告片，还得追溯到1997年。

早在2010年，微软便发布Windows Phone操作系统，但市场反应平平。两年后，这个第三大移动平台，终于从食物链底端开始上爬，拉拢到一批开发者，建立起一个相对完整的系统生态链。

不过，“一厢情愿”与“屡战屡败”一直与微软结缘。这次在移动平台的所作所为，虽然获得手机商、开发者、运营商的多方助阵，但是，在以利益为驱动力的商业环境里，Windows Phone 8发布上市，能否达到各方预期，作为主力军的诺基亚、HTC、三星各家将作何盘算？

微软与诺基亚“礼尚往来”

诺基亚现任CEO艾洛普，曾是微软商业部门总裁，在任职期间，将企业部门的产品和服务成功拓展到云端。但也正是这层特殊关系，让各方人士对这位CEO有了很多想象。

其实，早在诺基亚与微软联姻之前，当时的谷歌与微软共同向诺基亚抛出橄榄枝。诺基亚终终选择微软，用英特尔CEO欧德宁的话说“艾洛普选择了慷慨的一方”。

在双方达成合作协议之前，微软曾向诺基亚表白，确实想要与后者进行深层次的合作。虽然微软可能对潜在的合作伙伴一视同仁，不过，诺基亚已拿整个公司在全力以赴。

对于诺基亚来说，这是一个“艰难的决定”，在2008年收购Symbian公司所有股权，在2010年却要转投Windows Phone，这本身是一个开不起玩笑的冒险游戏。

当微软在今年6月份宣布，Windows Phone 7.5设备不支持全面的Windows Phone 8系统升级，似乎所有人在替诺基亚叫屈，因为用户不会为几个月后就过时的设备埋单，况且现有的Windows Phone系统并不尽如人意。

不过，我们也该知道，如诺基亚与微软这般跨国公司，并不缺乏年度计划、三年计划，乃至五年计划，所以，诺基亚的“被微软忽悠”，只是多年计划中的一步棋，也是必走的一步棋。可以想象，如果没有一个急先锋出头力挺Windows Phone系统，微软很难单枪匹马进入移动互联网领域，而诺基亚的出现，则成为很好人选。

应该说，诺基亚作为Windows Phone系统先入者，微软将非常器重，正如谷歌对三星的重用。因此，微软与诺基亚共同规划Windows Phone系统的未来线路图，也不是没有可能。

因此，诺基亚公司内部人士告诉手机之家，虽然与其他厂商存在既竞争又合作的关系，但是，诺基亚在产品设计、软件应用，到诺基亚服务，一直渗透着自身优势，而且近期推出的Lumia 510，更是一款专攻低端、深化用户层的产品，总之是为用户带去很多体验。

另一方面，从微软在一周内接连推出Windows 8系统和设备、Windows Phone 8系统和设备，宣布Windows Phone应用数已达到12万款，以及传闻过一段时间的诺基亚Lumia平板，双方似乎朝向一个共同的目标努力。

在几大手机国际品牌中，唯独诺基亚缺席平板产品。诺基亚未必沉得住气，只是自家的平板产品还没达到上市水准，更不想沦为一款平庸之作。另一方面，微软凭借在PC时代积累的优势，在Windows 8平板市场先前一步，并为合作商树立标杆。

可以说，诺基亚在帮助微软做大Windows Phone系统的市场份额，而作为诚意，微软在未来将帮助诺基亚平滑切入Windows 8平板领域。

微软与诺基亚正在给彼此画着大饼，同时为Windows Phone平台其他合作商树立榜样。虽然Android平台仍有大批忠粉，iOS平台姿态傲慢，微软更像一个慢热的选手，但是，绑住诺基亚，在硬件领域便有了回旋余地。

HTC与三星各有小算盘

与诺基亚同属于Windows Phone第一梯队的，还有HTC和三星，先不提及华为，因为后者正在遭到美国政府的围追堵截。

我们也知道，Windows Phone的前代产品是Windows Mobile，这款移动平台的操作系统在2004年面市，当年的HTC和三星是该平台的结实拥护者。三星素来坚持多平台战略，而HTC垄断了当时Windows Mobile设备近80%的市场份额。

当时针指向2008年之时，Android平台降世，谁也不曾料到，这款操作系统将来会成为领头羊。一年之后，HTC推出全球首款搭载Android系统的手机HTC Hero，一度大卖，Android与HTC名利双收；同年，三星推出旗下首款Android设备i7500，这家韩国巨头正式涉足Android平台。

从目前的形势看，HTC的“机海战术”与“精品线路”都行不通。数据是活证明，这家台湾手机商在2012年Q2财季的净利润为74亿元新台币，同比下滑59.4%，在2012年Q3财季的净利润为40亿元新台币，同比下滑79%，不知道HTC在2013年会采取何种战术。

介于此，HTC内部人士告诉手机之家，公司不会因此着重转向Windows Phone平台，因为Windows Phone平台和Android平台各具特色，因此会持续对两者进行研发，并继续满足用户的多元化需求，形成品牌的差异化优势。

因此，在2012年的收关之作中，HTC Windows Phone系列机型受到市场与用户关注。我们也看到HTC对于这系列产品的诚意，公司CEO周永明在发布会上表示，与微软友好合作已有15余年，而出自HTC的Windows Phone 8设备，将成为Windows Phone阵营中的旗舰产品。

HTC开始失意于Android阵营，但凭借在Windows Mobile时代的光辉历史，用户对于HTC的Windows Phone 8产品也更愿埋单。因此，HTC想借力新系统的差异优势，使自己从中受益。

多条腿走路不会死，这是条普世真理。诺基亚只钟情于Windows Phone平台，苹果的强大生态链出现颓势，三星“善于跟随策略”，索尼的迸发还有待时日，至于摩托罗拉，公司命运尚不难料。因此，HTC自有其弱点，但并非点点致命，能跻身Android和Windows Phone两大阵营的第一梯队，失算的概率更小。

另一方面，对于三星，如前文所述，这家来自韩国的头号手机厂商，坚持多平台战略，目前不仅涉足Android和Windows Phone两大平台，且一直未放弃自家Bada系统，比HTC更胜一筹。

三星的市占率与业绩自不必说， 是Android阵营中的高富帅。这家公司近两年来推出的旗舰产品，款款热卖，GALAXY S III更是上市100天大卖2000万台，我们更能在地铁、公交站牌、楼宇广告中，见到“三星GALAXY”产品的身影。

与大张旗鼓宣传Android机型相比，三星对于Windows Phone设备的发布则低调许多。作为全球首款Windows Phone 8设备，三星ATIV S显得半生不熟，更像是半成品，为发布而发布，而且发布之后便销声匿迹，直到近日在微软大会上再次亮相。

可见，三星对于Windows Phone平台的态度，更像是“我要参与”，而不是“我要竭尽全力”，重点抓Android，但不放弃Windows Phone，还留下一个Bada，多条后路可供选择。可以想象，将来如果BlackBerry 系统再度火热，三星有可能多涉足一个平台。

结语：

或许显得为时尚早，但很想知道Windows Phone 9会是什么模样？考虑到Windows 8显得初生，Windows Phone 8很多是一款过渡平台，两大平台的无缝融合，才是微软考虑的关键因素，也是终极目标。

不知到时的阵营会发生何等变化，拥有很多的涉足者，或者倒退到尴尬的境地。正如某大型手机厂商高管所言，Windows Phone目前的市场容量不够大，应用与服务也不够多，Android能做出规模，正是跟随了苹果模式。

因此，关于Windows Phone的前途问题，可能微软自己也心里没底。所以，诺基亚、三星、HTC、华为等参与者，还不能显示出百分百的决心，虽然诺基亚看似孤注一掷。

---