当当网联姻天猫腾讯未显效果

2012年11月16日消息，昨日晚间，当当网发布了截至9月30日的2012年第三季度未经审计的财报。当当网毛利在增长的同时，亏损也同比扩大；另外，当当网联姻腾讯QQ网购平台和天猫暂时没有收到很好的效果。

当当网财报显示，净营收为12.9亿元人民币，同比增长41.7%；当当网第三季度毛利润率为15.2%，去年同期为13.8%；净亏损为1亿元人民币，高于去年同期的7340万元。当当称，亏损主要是由于营收成本的增长，以及订单交付和技术费用的增长。

当当联姻天猫腾讯效果未显 亏损扩大至1亿元

值得一提的是，当当网图书方面占应收的绝大部分，该季度出版物整体营收为8.5亿元，占整体营收的67%；百货业务营收为4亿元，同比增长56%，占整体营收的31%。

另外，从当季起，当当改变了统计口径，不再报告自营业务数据，而是提供包括自营跟在线市场业务在内的平台总数据。当当称，第三季度，当当网整个平台约有700万活跃用户，同比增长26.4%。整个平台的总订单量约为1390万，同比增长29.1%。

当当网今年确实在试图通过各种途径增加流量，增强自身竞争力。比如，当当网联姻腾讯QQ网购平台和天猫。

今年6月，由当当网独家运营的QQ网购图书频道已上线。据了解，当当网在库销售的79万种图书已通过后台联通，全部实现在QQ网购平台购买。当当网孕婴童频道也在7月正式进驻QQ网购平台。

今年十月底，当当网与天猫商城联合宣布，即日起当当网正式入驻天猫，百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。

虽然当当网傍上俩“干爹”，但是，暂时并没有得到良好成效。

当当称，2012年电商行业竞争加剧，经过815价格战之后，行业毛利进一步挤压，当当网通过引进国美、酒仙、乐淘、百丽等垂直平台的商品，扩张包括家电3C、酒类、服装鞋包等方面的品类，通过入驻腾讯、天猫进一步扩展流量、销售入口。平台策略，让当当网在激烈的价格战面前保持低价的同时，净利润率也得到进一步收窄。

电子商务观察员鲁振旺曾指出，当当网将其主营的图书品类入驻天猫，短期内可能获得销量的提升，因为此前其图书业务遭遇了京东商城和亚马逊的双重夹击，毛利和流量都有大幅下降。

当当网预计，第四季度总净营收将约为16.10亿元人民币(约合2.65亿美元)。这一预期是当当网当前的初步看法，有可能会调整。当当网的第四度总净营收预计比第三季度略高，当当网是否能实现这个预期仍有待观望。

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