苹果iPhone5本周上市 股价暴跌预示前景不妙

苹果中国宣布，苹果iPhone5将于2012年12月14日在国内上市。每一次苹果新款手机的推出总会引来关注，此次也不例外，不过其股价的暴跌似乎预示着不太美妙的前景。

歧视中国消费者

11月30日晚，苹果正式公布了苹果iPhone5中国内地上市的售价：16GB、32GB和64GB版本分别为5288元、6088元和6888元。消息一出，众多粉丝一片哗然：iPhone5反映出苹果公司对中国市场的不平等。

iPhone5国内上市时间比全球上市时间晚了将近3个月，但姗姗来迟的结果是价格不跌反涨。iPhone5竟然比iPhone4首次上市时贵了300元。更让人诟病的是，iPhone5的美国无锁版裸机官方价格为649美元，仅相当于人民币4038元。即使考虑到税率问题，iPhone5仍然远高于国外的售价。

业内专家评价说，吊消费者胃口的饥饿营销法是苹果公司的常用手段。不过，此次是否奏效有待观察。首先，首批用户接连爆出各种明显缺陷，包括地图出现怪异情景的“地图门”、拍照出现紫色光晕的“紫光门”、以及机身侧面和后盖会掉漆的“掉漆门”等。同时大量分析机构认为，从iPhone4s开始，苹果就已经失去了第一代iPhone“颠覆传统的创新”；而iPhone5只是小修小补，外观和体验与iPhone4s没有质的不同。

强大的竞争对手

市场研究公司Canalys近期发布的各大智能手机厂商第三季度业绩报告显示，目前智能手机市场的领军者是销售量达5550万部的三星。

三星的全球市场份额从去年同期的22%一举扩展到32%。同时，第三季度收益几乎增长了一倍，手机产量改写了该公司自己的最高纪录，总销售额为476亿美元，增长了26%。

三星成功确立了品牌形象，Galaxy与iPhone一样被市场认同。苹果售出269万部“iPhone”，在销售数量上排名第二，产量比去增长了57.6%。不过，Canalys公司发布的第三季度数字尚不包括苹果于9月21日推出的“iPhone 5”。

有评论认为，用安卓智能机的价格与iPhone5进行对比，可以看出苹果的“抢钱”行为。三星今年夏天推出的GALAXYS III国内上市不到5000元；而无论是配置还是体验都全面超越iPhone5的大屏机皇GALAXY Note II价格也低于iPhone5。所以，持币待购iPhone5的消费者可以转移视线，因为安卓阵营的选择不仅丰富得多，价格也理智得多。

iPhone5S等不及

“赶紧打消入手iPhone5的计划吧，因为这款手机的升级版本或许就快要推出了。”就在iPhone5登上国内市场的时候，突然有消息称，苹果计划在年底开始下一代苹果手机iPhone5S的小规模试产。

消息称，苹果明年上半年将会在一改过去的市场策略，将会有不少新品推出，包括下一代iPhone，新款iPad以及iTV等新品都将陆续登场，甚至还会有中低端机型发布，打破苹果数年来“一年一机”的惯例。而最为大家关注的下一代iPhone，则传闻会被命名为iPhone5S，并将今年12月开始小规模试产，数量则在5万－10万部左右，预计在明年第一季大规模出货。

这样的事情在乔布斯时代根本不可能发生，但随着市场竞争的变化，库克执掌的苹果或许有可能加快产品新新换代的速度。据悉，目前苹果iPhone5S的认证送样已正式展开，而iPad改款版也即将送样，大约会在明年第二季试产。

消息称，苹果改变市场策略的主要原因是迫于市场竞争压力，单靠以往一款机型似乎已经难以与三星等对手抗衡，同时包括在中国市场被挤出市场前五的糟糕表现，也使得在库克执掌苹果的时代，苹果将实施以量取胜的新市场战略。

一周热评

苹果为何不待见中国消费者

1月13日，苹果iPhone4S正式在中国内地市场上市，比欧美晚了90多天，此次iPhone5又晚了几个月，实在让为其创造了巨额效益的中国消费者伤心。不过这样的事情并不少见，此前，强生公司22次产品召回都与中国市场无关，沃尔玛、麦当劳等在国内外实施双重产品标准……在经济增长强劲的中国市场，外资企业“傲慢”的底气何来？到底是谁“宠坏”了这些洋品牌？

新产品上市时间明显滞后，是一些跨国公司对待中国内地市场的表现之一。

9月，iPhone5在9个国家地区首批同步上市，而iPhone5全球第二轮发售涉及22个国家，名单中仍然没有中国大陆的身影。

中国内地市场的这一“待遇”似乎已成为一种“苹果式”惯例。据苹果公司官网公布的数据，苹果的iPad第一代在美国发售后167天才登陆中国内地。中国内地与安圭拉岛、巴布达、玻利维亚等共同成为全球第三批迎来苹果iPhone4S正式上市的市场。许多“果粉”抱怨说，苹果公司的这一安排，与中国消费者对其的贡献很不相称。另一个突出表现是，一些登陆中国的国际品牌，对产品质量缺乏责任意识。

“丰田汽车在中美执行两个召回标准。”……一些跨国公司的产品问题被曝光后，在国外市场立刻补救，但在中国却以“产品符合国内标准”为由不了了之。

一些国际品牌为何在中国市场搞“双重标准”？首先，缺乏竞争让处于垄断地位的洋品牌有恃无恐。不过，一些跨国公司“耍大牌”也是中国消费者“宠”出来的。不管是哪儿的产品，消费者应从品质和服务出发理性选择，“盲目崇洋”的消费观不可取。

消费心理研究发现，人们购买商品除了实际使用功能外，还有炫耀、自我满足、维持交际圈等附加功能。在基本需求满足的前提下，附加功能甚至远远超过了产品的使用功能。苹果公司的“情感经济”战胜了理性经济。排队抢购也好，高端形象也好，都传递出一种信息——拥有我，与众不同，虚幻的氛围中生出了真金白银。

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