酒美网进军红酒投资

2012年12月10日晚，北京柏悦酒店，130多名酒美网会员，参加酒美网的投资理财产品推介会。

在这次名为“红程万里”葡萄酒投资套装理财产品推介会上，“有几十人现场下单”，酒美网公关告诉记者，下单的客户都来自酒美网有高端商务需求的用户，年度消费都在几万元以上。

接下来，酒美网还会在几个省会城市举办不下10场类似推介会，用这种方式来线下推广“红程万里”葡萄酒投资套装系列产品。据悉，这次一共发售375套，套装中的酒品全部来自拉菲、拉图、木桐、金钟、伊甘、玛歌等法国传统名庄，每套价值合计2500多万元。

普通投资者不免讶异，红酒也可以投资？红酒需要好的酒窖来储存，易碎，假酒……这些问题怎么解决？

为开拓这一片蓝海，国内红酒电商——酒美网，作为首个吃螃蟹的人，联手高端奢侈品交易平台金马甲，试水红酒投资产品。“变身”线上卖红酒与红酒投资理财产品并存，向红酒纵向市场深度挖掘。

酒美网进军红酒投资

酒美网首次试水红酒投资，为了造势，请来了爱德蒙·罗斯柴尔德家族亚洲投资公司CEO禄洪来助阵。由禄洪亲笔签名为产品“真品”保证提供“印记”，另有名酒庄之一的白马庄提供的存储证明，可以用来证明红酒的来源。

罗斯柴尔德家族号称欧洲“第六帝国”，业务涵盖金融投资、私人理财、葡萄酒投资三大领域。

除此之外，葡萄酒的交易借助了金马甲产权交易这个线上交易平台。

金马甲产权交易平台是国资委所属北京产权交易所下属的高端奢侈品交易平台，之前有白酒“国窖1573”在此进行交易的先例。投资者在本月17日可登陆交易所网站，下载交易客户端，开通银商关联，就可以“像炒股票软件”那样进行自由交易了。在买卖时，投资者需付交易标的物千分之一的交易佣金。

“在金马甲平台上投资红酒，类似投资‘纸黄金’”，金马甲产权交易所副总裁陈慧明介绍道，自由交易电子凭证，实物储存在酒庄，可以省去红酒储存费用。

同时，金马甲交易平台作为监管机构，会为这些红酒提供背书，酒美网作为回报，每卖出一套产品会收取5%的平台使用费。

“投资者在金马甲的平台上交易，除了提高交易的可靠性外，最重要的是，购买者在金马甲上购买产品后，既可以选择直接提货，也可以选择继续进行挂单交易。”酒美网CEO吕意德说，如果投资者需要取货，可以选择领取提货卡，提货卡为不记名形式，持卡人可以在交易时间随时提取现货。提货之前所有的酒都储存在法国白马庄，储存时间可延长到2030年，并且投资者一个星期之内即可拿到需要的红酒。

红酒投资前景难料？

酒美网成立于2008年2月，距今不到5个年头，成立之初就是专注红酒线上销售。

作为一家垂直电商，想要在电商竞争白热化的当下生存，要么横向扩大品类，向平台型电商转变，要么纵向延伸，挖掘产业链上下游资源，强化专业能力。在天猫、京东大局已定，苏宁易购、1号店、易迅网等不断加入的大背景下，酒美网选择放弃平台之争，转而攻向红酒的纵向挖掘，试水红酒投资，打造成涉足红酒消费和红酒投资两大领域的电子商务公司。

深谙酒类电商商业模式的一家酒类电商营销负责人告诉记者，国内红酒投资市场波动性太大，行业前景不明朗。就他知道的，去年做红酒投资的还有红鼎基金，但目前来看，不是很成功。再者，同样是在去年，“就单单中国市场上的拉菲销量，超过拉菲一年全球产量的几百倍”的言论甚嚣网络，由于拉菲造假等一系列事情，造成投资人对红酒投资市场信心不足；再加上中国不像法国和英国，没有成熟的红酒消费文化，和市场法制的不健全，导致红酒投资市场低迷。

“进口红酒，要算关税，额外加1.54到1.58的税，整个算起来利润不会很高。”上述负责人接着说。“酒美网做红酒投资，是无力改变这个现状的，他们的酒也不会从法国酒庄直接进货，都是通过一个联合酒商的经销商来进货，也是经过了中间环节”，但是，大部分酒能保证真品，因为在国外的造假成本高。

作为投资方，深创投华北地区总经理刘纲接受记者采访时说，深创投支持酒美网做红酒投资的尝试。“对红酒投资市场，国内会慢慢成长起来，还是比较看好。”

对于红酒电商来说，要突破上述负责人所说的三个瓶颈，可以做好的有两点：在酒的来源上，力争保持原装进口酒；其次，培养国内红酒文化。

酒美网在这两点上都有所行动。在培养红酒消费文化上，酒美网CEO吕意德告诉记者，酒美网将来的计划是，会在二三线城市建立500家线下体验店。各线下体验店都是以加盟的方式进行，与线上进行互补。

作为酒类电商里的龙头老大，酒仙网董事长郝鸿峰告诉记者，酒仙网会专注做好B2C线上销售业务，暂时不会考虑做酒类投资。

“红酒投资相比白酒投资，在客单价上会比白酒投资低，从两者对比上来说，白酒的市场更大。”北京金马甲产权网络交易有限公司副总裁陈慧明说。

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