亚马逊网站或遭Facebook平台威胁

2012年4月6日消息，路透社发布分析文章称，尽管Facebook电子商务平台尚未取得长足发展，但一些新式电商创业公司依旧看好该平台的巨大潜力，想出各种新颖模式吸引Facebook用户购物；该平台未来一旦起飞，Facebook将能够从中获得不俗的收入分成，开辟广告之外的收入来源。

以下为文章的主要内容：

不少获得科技界高级风投机构青睐的电子商务创业公司看好Facebook能够成为可匹敌亚马逊和eBay的电商平台。

该全球很大的社交网络公司即将进行规模达50亿美元的IPO（首次公开招股），与此同时华尔街将日益向其施压，要求它找到新的增收来源，减少对广告业务的依赖。2011年，Facebook广告业务占总营收的85%。

亚马逊电子商务或遭Facebook平台威胁

不少创业家和投资者日益认为“f-commerce（Facebook电子商务）”就是该公司增收问题的答案。BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等初创公司均在想方设法，寻求通过新颖的方式吸引Facebook用户在该社交平台上与朋友互动和购物。这些创业公司从Accel Partners、Andreessen Horowitz和高盛等知名投资机构获得数千万美元的融资。它们在Facebook上纷纷推出购物应用，进行在线销售，对各种各样的新式商业模式进行测试。

“电子商务是个重大的类别，潜力巨大，Facebook涉足该领域在情理之中，”投资公司Millennium Technology Value Partners的山姆·施威林（Sam Schwerin）表示。

或匹敌亚马逊

亚马逊通过挖掘它大量的顾客和购物数据，推出相关度高的个性化推荐服务，从而改革了人们的网购体验。施威林指出，同样地，凭借对数据、分析工具和支付技术的综合利用，Facebook也能够催生新一代的电子商务。

eBay在线售票业务StubHub前高管大卫·费希尔（David Fisch）目前负责Facebook电子商务工作，与零售商合作打造基于Facebook平台的社交电子商务。

“在平时的生活中，人们喜欢与朋友一起去购物；现在他们希望能够在网上从事这项活动，”费希尔去年12月发表博文称。“公司需要从独特的角度去思考社交电商，才能获得成功。”

费希尔拒绝对此置评，但投资者认为Facebook明白电子商务战略的重要性。“这个重大领域不容错过，”Accel Partners的特蕾西亚·格武·兰泽塔（Theresia Gouw Ranzetta）指出。“他们明白，让电商们在Facebook平台上获得成功，会给他们带来重大的战略收益。”

新颖Facebook商店

截至2011年，Facebook月活跃用户量达8.45亿，远高于亚马逊的1.64亿和eBay的1亿。然而，尽管Facebook拥有巨大的用户规模，但它主要是用户联系朋友的平台，并非网购的优先选择平台。由于销售低迷，此前入驻Facebook平台的一些大型零售商纷纷关闭它们的Facebook商店，其中包括J.C. Penney、Gap和Nordstrom。

但这并未浇灭风险投资公司向相关初创公司投资的热情，一些风投机构认为它们所投资的公司找到了破解之道。

Fab.com获得了不少风投公司的追捧，它的用户量已经突破300万。该公司让用户通过一个“买了（bought）”按钮与朋友分享购物习惯。Fab.com之所以获得较为庞大的用户群，部分因为它为了使得用户同意在Facebook上分享他们的购物行为和喜欢商品，每月向用户支付5美元。Fab.com CEO杰森·戈尔德伯格（Jason Goldberg）称，有数万用户选择参与该分享活动。

BeachMint联合创始人迭戈·博达金（Diego Berdakin）称，公司在去年假日购物季开展了一个名为StyleMint.tv的视频直播活动，视频中Facebook CEO马克·扎克伯格的妹妹兰迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg）短暂亮相。他们直播了大约两个小时，向人们介绍点击一下即可购买BeachMint的产品。博达金还说道，“有超过5万的Facebook用户观看了那个视频，而且有较大的用户比例去BeachMint购物。那天是我们公司史上销售额最高的一天。”

Yardsellr于2010年由eBay前经理丹尼·雷费尔（Danny Leffel）创建，该公司拥有3000个兴趣群组。每当有人发布关于他所购商品的信息，该信息就会发送至他所在群组的用户的消息推送当中，点击几下其他用户就可进行购买。据雷费尔透露，采取这种方法后，公司商品每月销售总额实现30%的增长。“社交电子商务规模会超过eBay。”他说。

克雷格·多纳托（Craig Donato）成立的初创公司Oodle也在Facebook开店，其每月独立用户量超过300万。多纳托指出，买家和卖家发布商品信息时，他们的Facebook身份信息会附上，这使得用户购物时非常放心。

盈利问题

目前，Facebook主要通过向想要瞄准潜在顾客的商家销售广告赚钱。但很多专家认为，该公司要求通过分成或其它方式获得商品收入只是时间问题。他们以Facebook与社交游戏开发商Zynga的合作关系为例，Facebook从Zynga虚拟商品销售额中获得30%的分成。

一些互联网企业家表示，玩家使用Facebook Credits虚拟货币为那些虚拟商品付费，Facebook Credits未来可能也可用于购物实体商品。“Facebook在电子商务领域拥有巨大的盈利潜力，”运营数千家Facebook商店的初创公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒（Christian Taylor）说道。“他们拥有创造巨大电商收益的基础设施和团队。”

也有一些人不看好Facebook Credits的潜力，称实体商品的利润率要远低于虚拟商品。“对于成本趋零的虚拟商品，30%的分成比例是可行的，”与Facebook有紧密合作关系的售票初创公司Eventbrite CEO凯文·哈兹（Kevin Hartz）表示。“但对于电视等利润率微薄的商品，该分成模式无法实行。”

然而，Facebook电子商务如果成功起飞，很多人都预计该公司将能找到从中盈利的方式。“你在像Facebook这样的平台上开展业务时，总是会面临该平台未来更改游戏规则的风险。”运营超过3000家Facebook商店的Beetailer的劳拉·瓦尔沃德（Laura Valverde）称。“这种情况我们在Facebook Credits和游戏方面已经看到过。因此，社交电商业务一旦全面展开，Facebook以这样或那样的方式从中获利是自然而然的事情。”

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