天猫京东价格战 影响家电厂商出货压力

 京东、苏宁、国美以及天猫频频发动价格战，仅仅是赔本赚吆喝抢市场那么简单吗？非也。

一种较为普遍的看法是，此次价格战是各家电商企业对“价格屠夫”京东商城发起的集体围剿。京东商城真的有那么大的号召力和影响力吗？京东对各家巨头的威胁就那么大吗？有评论称，电商一打价格战就剑指京东，烦不烦？

那么，这些电商都跟3C较劲的根源在哪里呢？据21世纪经济报道称，京东、苏宁、国美、天猫等电商在家电领域的价格战，很多的是定价方家电厂商的倒逼。

据帕勒咨询资深董事罗清启称，此轮包括电商企业在内的零售业内的变化，是过去五十年来最剧烈的一次。零售的本质是对定价权的控制，在电商企业大打价格战的背后，厂商的意志不容忽视。

天猫京东价格战 影响家电厂商出货压力

家电大品类成为电商争夺的焦点，罗清启认为，“家电品类拥有货值高、消费频次高于汽车等产品而低于快消品等特点，由此，争夺家电品类领先排名，成为各家综合电商企业必争的目标。”电商企业在台前你争我夺，而一根叫做“定价权”的长线则牢牢握在厂商手中。

实际情况是，受累宏观经济环境，从去年四季度开始，家电企业遭受严重挑战。中怡康统计数据显示，“今年前2个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。”

奥维咨询新新数据也显示，“2012年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18 .6%；零售额为297亿元，同比下降24.5%。”

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