国美双平台失效 不敌对手难盈利

 在各大互联网企业整合电商的同时，传统企业也开始进行战略布局，伴随着3C类产品腥风血雨的价格战，国美电商系整合也在浩浩荡荡地展开。

27日，国美电器证实，身在囹圄的黄光裕已通过旗下国美锐动斥资9009万港元（约合7333万人民币）收购库巴网以及新锐美（负责经营国美电器网上商城）各40%的股权，至此，两家国美系的家电电商目前均形成了国美电器控股60%、黄光裕控股40%的股权结构。

艾瑞咨询分析师告诉在接受IT商业新闻网记者采访时指出，40%股权不能说明会完全把库巴吞并，40%的股权，很可能会带来采购渠道共享，起到资源互相借鉴的作用。

互联网资深观察家丁道师告诉IT商业新闻网记者，国美网上商城和库巴网由于发展不力，对于国美电器来说重要性日渐式微，而且一直没有摆脱亏损的包袱，这也是为什么7333 万人民币就把40%的股份卖给黄光裕的原因。

国美电商双平台战略将失效 不敌对手难现盈利

国美网上商城与库巴网存在内耗 双品牌战略或失效

5月25日，国美电器发布截至2012年3月31日的未经审核财报显示，国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元，较去年同期的5.52亿元下滑87.86%，主要原因是销售收入下滑以及电商业务亏损。

而国美电器的收购公告让库巴网和国美电器网上商城去年的业绩首次曝光。公告称，未经审核的账目显示，库巴网去年亏损1.94亿元，国美电器网上商城亏损1.97亿元，两家去年共亏损近4亿元。

由于国美提供给库巴与国美网上商城的资源趋于一致，如何平衡两者关系备受业界关注。

丁道师认为，未来在短时间内这两个企业还会各自独立运营，从财务上双方不会直接受到太大的影响。

资深互联网观察家王利阳在接受IT商业新闻网记者采访时指出，由于国美的内部争斗，使得国美电商战略一直都不是非常清晰。在国美看到京东商城与苏宁易购的成功后，现在已经坐不住了。这次国美决心对其电商业务下重注，不过双平台的左右互搏还是会有冲突。国美的双平台不像阿里的天猫平台与淘宝平台，他们的定位是不同的，而且天猫与淘宝都是B2C平台，是电商生态系统。而国美的双平台之间则存在竞争，国美网上商城与库巴网之间存在内耗，如果要整合国美与库巴，双平台战略终会变成单平台战略。

王利阳进一步指出，双方之间的关系很难平衡，国美的双平台战略需要投入双倍的人力成本与推广成本，到后面虽然表面上是双平台，后面可能会由同一个团队运营。而双平台会渐渐整合为同一个平台，国美需要集中精力应对这场电商巨头的竞争。

国美系电商起步晚 难与苏宁京东匹敌

据了解，国美将其电商布局的资产全部罗至名下，目标就是今年国美电器网上商城与库巴之和须与苏宁易购相当，同时将处在山头之巅的京东商城拉下马。

苏会燕指出，国美走的是双品牌路线，相对于苏宁来说，走的路线是分散的策略，能否与苏宁易购的竞争匹敌，不是一年两年能够看得出来，竞争短期内是不会见分晓的。另外，国美这样的布局，其对付的竞争对手不一定单单是苏宁易购。

国美电商双平台战略将失效 不敌对手难现盈利

根据资料显示，苏宁易购去年销售额59亿元，今年的目标则上调至200亿保底，冲击300亿元。

这必然要求国美系电商跃进。去年库巴网全年销售额20亿元，而眼下喊出的今年目标是100亿元，这意味着将较去年增长4倍。

王利阳指出，短时间内，国美电商还无法匹敌苏宁易购，苏宁易购有着清晰的电商战略，而国美现在还很模糊。在电商市场，苏宁易购已经跑起来了，而国美才刚刚准备起跑。

丁道师认为，显然，目前看来，国美在电子商务领域无法和苏宁媲美。

国美系电商今年几乎不可能盈利

据国美集团内相关人士透露，集团今年已经给两家网站下达了今年全面减亏的经营目标。

苏会燕指出，库巴网2010年开始，并不亏损，到2011年才开始出现亏损。但是库巴的销售额也在35亿元左右，其实亏损的数字占比还是比较小的。

“对于今年是否盈利，个人感觉一时之间盈利很难，因为如果盈利考虑过早，其市场份额和规模将受到影响，其实，国美目前的发展未必需要依靠盈利来给投资者信心，只要其亏损的额度与销售总额的比例越来越小，就能释放出一种积极的信号，给投资者一个预期。”苏会燕指出。

丁道师认为，今年绝对不肯能扭亏为盈，毕竟今年的电商竞争格局比去年更为激烈，而为了赢得市场和用户，各大电商网站必须继续打价格战，这种情况下，国美网上电器商场和库巴网要想盈利的可能性几乎为零。

王利阳指出，国美电商今年很难扭亏为盈，在苏宁易购的强力冲击下，电商价格战、广告站愈演愈烈。今年多数电商都在重金砸钱做推广，今年是电商巨头争夺排位的一年，盈利是不可能的。

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