聚划算与分众走O2O路线或仅停留在概念层次

随时随地就可以购物的时代将来临，在电梯里或者地铁站，只要用手机一刷就能实现购物，这样的购物您会喜欢吗？

近日，聚划算、支付宝和分众传媒共同宣布，在全国3万多块分众传媒的显示屏上嵌入聚划算的团购产品二维码，目前，杭州、上海、北京、广州、深圳等七个城市支持这一服务。智能手机只要扫描二维码就可完成团购交易。用户可用装有支付宝的手机，拍摄分众屏上显示的聚划算服务的二维码，随即支付、消费。

新新的分众电视呈现的商品都有一个二维码，只要在手机中装上支付宝客户端，并打开其中的“悦享拍”扫描，就可以现场支付购买，且同时将货物送到指定的地点。

聚划算与分众O2O模式或是噱头 二维码支付影响购物体验

不可否认的是，分众传媒与支付宝、聚划算的合作是一次全新的尝试，但二维码这种购物方式能否得到消费者认可，能产生多大的效果，都有待市场检验。

聚划算在线下无引流价值 与分众合作走O2O路线或停留在概念

分众传媒 CEO 江南春表示，传统模式下，从广告展示到商店真正消费，往往经过多次跳转，而通过这个方案，我们让消费者在看广告产生冲动的同时，可以直接形成销售和支付。

经纬创投分析师郭颖哲谈到，“这确实能进一步鼓励冲动消费，分众传媒与支付宝、聚划算的合作也许真能行得通，但是，我是不会用，因为买东西还是要三思而后行。”相信有很多消费者跟郭颖哲有同样的观念。

有分析认为，此次分众传媒与支付宝、聚划算的合作被看作是江南春布局Q卡项目失败后，在O2O领域的再一次试水。

此前，分众旗下最具O2O模式形态的Q卡项目被认为是江南春的第二次创业。他曾兴致勃勃地表示，将把Q卡和分众互动屏变成中国很大的促销优惠信息的互动传播平台。Q卡的推出，在帮助品牌广告投放的同时，也为受众获取品牌促销、优惠信息提供了方便，但是该项目进展并不尽如人意。

于是，业内猜测O2O成为分众传媒 “触网”的新契机。易观分析师陈寿指出，这是O2O的典型应用，主动推送的能力和支付宝的便捷支付结合，足够本地化，足够聚焦，相信消费者会喜欢。

所谓“O2O（Online to Offline，线上到线下）”是指将线下商务与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。

然而，也有业内人士指出，O2O目前仅仅停留在概念化，没并没有实际意义。

“此案例说明分众的Q卡模式已经失败，让位于二维码，聚划算采用拍二维码购物再生成二维码凭证这个O2O模式的产业链太中心化，只能说为江南春的O2O探探路，因为聚划算在线下毫无引流价值，引流的是江南春的分众，这个O2O模式要成功的核心在于碎片化，而聚划算恰恰在这个模式下最先被革命掉。”上海翼码业务支撑总监张波说道。

二维码支付影响购物体验

在聚划算与分众的合作中，由支付宝提供移动支付与二维码技术。

二维码最早发明于日本，它的主要特点是可存储的信息量大且方便。日本和韩国是二维码在电子商务领域运用较成熟的国家。在韩国，二维码有一个有趣的称谓“Magic Code”（魔码），颇有无处不在无所不能的意味。日本的二维码应用更为广泛，名片、户外广告、杂志、产品包装上，到处都印着二维码，人们可以通过二维码获得非常多的应用。

在国内，二维码刚刚起步。做二维码的企业对这项技术高瞻远瞩，非常有信心，然而现在二维码在国内的应用和消费者依然小众化。

安迪公关CEO沈志勇告诉IT商业新闻网记者，二维码在国内也炒了一段时间，但是影响力一直有限，也没有真正重量级的应用。但是，现在支付宝等的介入应该会加速二维码在电商领域的应用普及速度，但是对其前景不太乐观。二维码充其量也就是作为一个入口，人们需要的是很多的购物体验，二维码带来的体验有限。

汇商华邦基金品牌总监宗宁在接受IT商业新闻网记者采访时表示不看好分众传媒与支付宝、聚划算的合作，如果价格炒得很高，没有性价比，也就丧失了聚划算的意义了。

对此，分众方面表示，价格太贵的产品肯定不能吸引消费者，“目前会努力把价格维持在200元以下。”

“购物体验很重要，消费者对商品的比较和对比是一个必不可少的过程，而二维码则解决不了这个问题。”宗宁说道。

---