淘宝网已是中小创业竞争红海

“今年以来卖家并未减少。”针对每日近万淘宝网店倒闭的消息，淘宝网的公关总监颜乔对中国证券报记者表示，因为各种原因，淘宝网上商家“生死”循环很正常。

中国电子商务研究中心日前发布报告称，淘宝网现有职业卖家600多万，每天新增注册近万家，停运或倒闭卖家每日数量近万。有分析人士指出，今年以来电商行业价格战升级，加速行业洗牌，一大批缺乏资金实力的中小B2C（商家对消费者）电商淘汰出局，淘宝网店的生存空间也被日益压缩。

据颜乔介绍，淘宝网上的卖家绝大多数并非消费者，而是中小创业者。事实上，淘宝网早已成为中小创业者竞争的“红海”。一位在淘宝经营鞋类的卖家称，网上卖鞋的店面多如牛毛，要让网友看到自己的店面，势必要在网络广告、搜索上投入一大笔钱。该人士介绍，其2011年在淘宝上的广告投入超过3万，在百度上也投了2万多，在各种论坛、社区上的营销费用也超过了5万元，再算上淘宝商城的技术费，利润的很大一部分都被网络公司赚去了。

“B2C才是未来网购发展的主流模式。”业内人士介绍，目前C2C（消费者对消费者）在国内网购市场份额占到3/4，B2C仅占1/4，而美国等成熟市场B2C占比高达50%。他预计，到2015年，B2C在国内网购市场的份额将由2011年的23.2%上升至40.7%。

伴随着传统行业的普遍上网，新加盟网购的实体企业的资源、资金优势给中小创业者的网店带来致命冲击。另外，淘宝网上的很多卖家实际出售的多是高仿产品，随着知名品牌开展电子商务以及网络加大打假力度，很多做高仿产品的网店日子越来越难过。

大型B2C企业间的价格战也波及到淘宝卖家。淘宝网卖家很多是价格取胜，而当大量B2C企业低价促销并提供很多质量和服务保障时，淘宝卖家的消费者便被分流。中国电子商务研究中心分析师指出，在B2C大规模扩展时，淘宝卖家或因缺乏资金、技术等支持而大量倒闭。

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