双节带动特色商品旺销 团购商齐助阵

今年的“双节”黄金周，直接导致了今年国庆前的礼品网购和团购市场不同于往年：除了吃喝玩乐的本地服务类团购节前照例出现小幅攀升外，中秋节礼品市场发力明显，月饼和大闸蟹等一些热门礼品横跨整个9月，占到双节团购产品总销售额的很大比例。而在各大综合类购物网站上，包括传统的月饼在内，大闸蟹、茶叶、保健品，甚至工艺品都成为了网友热衷的节日礼物。

月饼大闸蟹团购降三成

据团购导航网站团800的新新统计数据显示，截至9月20日，与双节相关的团购在售团单为7538期，共吸引98.8万人次购买，销售额近8104万元，其中月饼和大闸蟹的销售额达到6153万元，占比超过四分之三。值得注意的是，在团购市场整体月销售额年度成长翻倍的大环境下，月饼和大闸蟹的受欢迎程度与去年相比并没有得到大幅提升，销售额与去年相比只有6%的微增，而在购买人次上今年的79.6万同比去年则大降了31.3%。

消费专家指出，节日礼品类团购由于强大的价格诱惑能吸引不少消费者，但长期做下去消费者也会重新设定对此类产品的实价期望。中秋节千篇一律的月饼团购和大闸蟹已经造成了审美疲劳，再加上不断爆出的“纸月饼”和“阳澄湖一日游螃蟹”的新闻，让消费者难免对团购月饼和大闸蟹产生了一定的顾忌。

此外，餐饮、娱乐类的团购也成为了消费者的首xuan。据团800数据显示，双节之前餐饮类的团购销售额达到了1.5亿元，开团期数也超过2.8万个，购买人次更是超过了235万人次。

难得的“双节”良机，促使团购网站们也首次集体“抱团”吆喝，推出各种免单奖励的促销活动。记者在团800网站上看到，大众点评团、糯米网、千品网、F团团购、聚美优品、携程团购等10家知名团购网站集体打出了“长假备货季 省钱礼翻天”的口号，纷纷提供消费免单的奖励机会。

中秋带动特色商品旺销

在QQ网购上，以“中秋”为主题搜索出来的商品达到了8万多件。据QQ网购数据显示，中秋相关产品近期两周以来销售增长都超过了200%。

作为我国的传统节日，中秋在各地都有不同的风俗习惯。在广东等一些地区，中秋历来有放孔明灯祈福的习俗。2周以来，QQ网购上的孔明灯销售突破了1万多件，90%以上的购买用户都来自两广地区。不过QQ网购也提醒，由于孔明灯在城市中燃放可能会产生火灾等隐患，消费者在燃放孔明灯的时候还是远离市区较好。

在我国北方一些地区，中秋节吃月饼赏月之余还必须搭配清茶和小食。不少网友在选购中秋小食的时候也非常注重了绿色有机环保的概念。在QQ网购上，中秋节带动野生燕山板栗销售了2000多件、新疆和田大枣销售了3000多件、有机天然百花蜜销售了2799件、纸皮核桃销售了3699件。

8天的长假，使回家团圆成为不少人的选择。来自QQ网购的数据显示，9月上半月至今，按摩保健用品和食品的销量大涨了148%，中老年人的上衣、外套、秋衣秋裤等服饰销量上涨了60%-70%不等。同时，在线预订旅游酒店的数量也大幅提升。苏州酒店的预订量是平时的4倍，而成都更是平日预订量的11倍。

【行家点评】消费专家、团800联合创始人胡琛：长假期间是消费者外出消费的高峰期，团购站此次集体在双节前联合促销，不但抓准了消费者们的假日需求，也有助于通过长假的消费体验恢复网友们对团购的信心。今年第三季度团购销售整体数字走高，7月和8月的月销售额均在20亿元左右，可以看到团购站们已把 “双节促销”视为本季度后面的冲刺机会，集体联合促销也预示着团购行业整体走向良性发展的轨道。

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