淘宝发力商品搜索 电商导购网站何去何从?

 广大网购者在逛淘宝时可能都会发现这么一个问题，商品太多，接琅满目，实在无法满足自己的精确需求，而依靠目标搜索又不能很好解决消费者获取目标产品的需求。这直接导致了美丽说、蘑菇街等第三方电商导购网站的兴起，淘宝的很大一部分流量，有它们引入，当然这些网站也获得了不菲的收入。

2012年底，淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布，2012年淘宝联盟给合作伙伴的佣金分成金额突破30亿元，相比2011年翻了一倍，根据淘宝联盟发布的数据，在2012年30亿元的分成金额中，蘑菇街、美丽说等导购类网站占比21%，从淘宝分成超过6亿元。

2012年以前可以说是第三方电商导购网站的最惬意时光，但如今种种迹象表明，淘宝正在发力商品搜索。

1月7日消息，淘宝搜索部门继推出了旺旺搜索直达功能后，详情页搜索功能也即将上线，分为导购搜索、知识点搜索两大导向。

详情页搜索功能即将上线

“对于消费者和商家来说，都是新的开始。”淘宝搜索部门负责人文德如此描述将于1月7日测试上线的文本搜索选购知识的新功能。这项新功能主要在用户搜索结果中增加产品选购的相关知识，而选购知识的提供者就是卖家。

有专业人士认为，面对着导购网站兴起解决了用户购买什么的问题，驱使淘宝的角色从一个集市在向社区转变，测试上线的文本搜索选购知识的新功能，未来淘宝可能会上线一个专门针对购物知识的商品独立百科搜索。

导购网站的危险时刻来临

淘宝如今发力商品搜索，蘑菇街、美丽说等的惬意时光不再，估计再也笑不出来。在电子商务一家独大的局面下，淘宝政策的任何风吹草动对于导购类网站来说，都有着致命的影响。从收缩开放接口，控制信息向外输出到上线导购新平台，淘宝留给蘑菇街、美丽说等导购类网站的生存之路越来越狭窄。

著名IT评论家王易见认为，电商导购能生存，但是做大的很少，而且他们还得时刻提防着淘宝的脸色。“很明显，淘宝不会放任电商导购网站继续做大。”

有专家认为，电商导购网站收入过度依赖淘宝，是中国电商的市场格局所致。当淘宝持开放心态时，这并非什么严重问题，而一旦淘宝趋向封闭，哪怕是有限度的封闭，也必然波及依附于其的“寄生体”。“导购网站目前市场空间有限，现在市场里能形成一定的用户黏性，但是很难复制到其他的品类和用户群体。”易观国际电子商务分析师陈寿送如此认为。

“美丽说、蘑菇街一方面要应对淘宝的打压，一方面又要面对巨大的营销推广成本与非淘宝收入缓慢增长的矛盾，现在来看，虽然概念备受追捧，但是背后却隐藏着诸多危机。”互联网分析人士靳继磊指出，电商导购网站的商业逻辑源于电商大爆炸、碎片化的信息急需梳理，如何实现信息增值的同时，能够在渠道之外构建自主竞争力是一个将来面对的挑战。

启明创投合伙人童士豪表示，“淘宝在这个行业的影响力很大，他的态度很重要，要是真正奉行开放的态度，导购网站就有生存空间，但是如果想要干扰，这个事情就很危险”。

从淘宝一连串的动作来看，导购网站的危险时刻到了！

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