苹果前景堪忧 恐再次上演PC逆袭败局

据外国媒体CNET报道称，苹果本周三即将发布财报，据预测苹果iPhone、iPad以及Mac销量都有望创下新高，但相比以往首季度财报，苹果今年在假日销售中的增速和利润方面恐怕会出现放缓和收窄，华尔街分析师仍对苹果本季度表现表示担忧。

华尔街方面表示，苹果公司的未来，正变得越来越难以令人读懂。

销量预期

华尔街分析师预测称苹果本季度iPhone销量约为4300万至5300万之间，相比之下去年同期iPhone销量为3704万，上季度销量为2690万。实际上，本季度将会是自iPhone发布以来销量最高的季节。

去年10月，苹果推出全新iPad mini及第四代iPad。华尔街预测苹果iPad销量约为2300万至2500万之间，上季度销量为1400万，去年同期销量为1543万。该预测销量也将超过此前1700万的最高季度销量。

本周三发布财报的关注点之一为Mac产品。一些分析师预测Mac销量可能会出现同比下跌，虽然苹果去年年底推出Mac升级版产品有望驱动销量增长。Piper Jaffray分析师Gene Munster在上周对投资者表示Mac销量也将下跌。Munster表示，“2012年12月这个季度相比2011年来说非常不同，因为2011年同季度多出一周。因此，我们预测本季度Mac销量为480万，同比去年下跌7%。”

另一些分析机构如Gabelli & Co认为苹果有望超越去年同期520万的Mac销量，并预测苹果本季度Mac销量将达530万创历史新高。苹果iMac去年11月底才开始出货，大尺寸型号更是到12月底才开始出货，另外苹果Mac市场很有可能会被苹果不断增长的平板阵容侵蚀。考虑到这两个因素，如果苹果Mac销量还能创下新高，那对苹果来说一定振奋人心。

业界的担忧

苹果长期的投资人和分析师表示，苹果进入新市场以及更复杂的供应链，让这家公司的增长前景难以理解和预测。在过去的两个财季中，苹果业绩均未达市场分析师的平均预期。

以太平洋皇冠证券的安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)为代表的分析师称，苹果的“既定市场正在迅速趋于饱和”，今后的增长将会放缓。他还将苹果2013财年的每股收益预期从51.49美元下调至45.13美元，2014财年的每股收益预期从53.50美元下调至47.40美元。

苹果CEO库克无疑正面临着制造成本不断上升、三星电子竞争不断加剧和智能手机增速放缓的压力。国外媒体报称，在接替史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）出任苹果首席执行官18个月之后，蒂姆·库克（Tim Cook）已经感到了炙热。这已经威胁到了这家全球市值最高的公司的利润。

（配图与本文内容无关）

巴克莱银行的雷兹表示，除去廉价智能手机之外，如果推出更综合的电视产品，苹果还有潜力获得新的营收。目前，苹果仅向市场推出了机顶盒产品。但苹果已经考现有的产品赚取了高额利润，“苹果未来的营收增速当然会放缓，而且利润率肯定会下滑。”分析师称。

20年的轮回 重演PC冲击的败局？

正因为苹果巧合地在移动互联网领域面临着谷歌Android与三星的冲击，业界越来越多地认为苹果有可能重新上演乔布斯时代很大的败局。外媒称，乔布斯这一生经历的很大产品败局，莫过于Mac被开放、兼容、便宜的PC洪流冲垮。美联社说，从很多角度上，今天的智能手机大战，有些类似1980年代和1990年代苹果MAC电脑和PC阵营的大战，苹果MAC虽有创新，但是价格过高，因此被运行Windows和DOS、价格更便宜的PC全面赶超。

苹果固守于iPhone的高价格、高利润模式，而安卓手机正在凭借性价比在全球横扫市场，苹果iPhone正在重演过去Mac输给PC的败局。

虽然传闻苹果可能研发一款廉价版iPhone，但是很多分析师则认为，苹果可能继续执行目前的产品定价策略。但问题是苹果对旧款手机的降价幅度仍不够，如上市已经两年的iPhone4，价格仍然超过了大部分安卓手机。

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