2012年B2C电商变化 凡客市场份额下滑

2013年1月28日消息，2012年11月的时候，江湖中开始流传一个中国B2C电商七雄争霸的版本：天猫（淘宝商城）、京东、苏宁易购、国美、腾讯易迅、亚马逊中国和沃尔玛控股的一号店。但这里并没有凡客的名字。近日，艾瑞发布了2012年中国网络购物市场交易规模报告显示凡客交易额和市场份额均有下滑，正如今天凡客CEO陈年在2013对凡客而言，是一场更大的硬仗。另外，新蛋、麦考林这两家电商基本已经出局。

如图所示：

2011-2012年B2C企业交易数据变化对比表

从上表可以看出，绝大部分TOP级电商企业2012年交易额的增速都保持在100%以上。其中苏宁易购最值得关注，整体增幅达到了261%，交易规模已经达到京东的29%，2011年苏宁的规模仅为京东的19%左右，其实力不容小视，2013年相信苏宁会进一步缩小与京东的差距; 腾讯、唯品会、一号店在去年都未上榜，今年都已占据一定的市场份额，三家公司资金背景实力都不俗；尤其值得关注的是凡客，2012年受困于库存压力，销售仅增长22%，在B2C产业保持高速增长的2012年，取得这样的成绩着实不能说漂亮，后继增长乏力、毛利率低将会是考验陈年的两大难题。

另外，新蛋、麦考林在2011年的榜单中占据不错的位置，可今年的榜单中已经消失。从两个企业在2012年市场投入及动作来看，几乎可以确定这两个企业已经出局，慢慢会彻底淡出市场，成为残酷市场竞争的牺牲品。

与此同时，B2C企业的市场占有率也呈现相同态势。

2011-2012年中国B2C网站交易规模市场份额变化图

从图可以看出，2012中国网络购物市场交易规模增长66.2%，达到1.3万亿；市场份额继续集中，前十大份额由11年的84.8%涨至96.3%，前4大份额占比从76.7变成86.5%；2011前十大的麦网、新蛋没有进入2012前十大，红孩子被苏宁收购，凡客下降明显，唯品会和1号店今年成功挤进前十大。

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