新浪微博与腾讯:笑到最后的是谁

Chapter 1

市场研究机构 GlobalWebIndex 近日公布了全球社交网络的用户活跃度数据，数据显示新浪微博的用户活跃度下降了近 40%，中国的社交网络变得越来越“安静”。

新浪董事长曹国伟在近期一次财报电话会议上表示：

“第三季度用户在新浪微博上停留的时间较第二季度略有下降，原因之一便是腾讯微信的竞争，因为每个用户每天可以花在移动社交网络上的时间就那么多。”

与 Twitter 不同，新浪微博无法拆分上市。拆分之后，收支独立，本来就赚不到什么钱的新浪微博将无法承受更高的运营成本。于是，新浪微博恐怕一辈子都会背着“媒体”的名号。

对此，可口可乐互动营销总监陈慧菱的观点则非常直白：

“新媒体变数太多，若是微博中途出个好产品，我们不会不采购的。就现在看来，明年在微博的投放还是以活动为主。新浪微博的商业化，对于企业来说就是家门口新开的一家面馆，我不会立马决定以后都去那里吃饭，这是一样的道理。何况新浪微博的广告报价不算便宜。”

Chapter 2

再看看腾讯这边。刘成敏离职时，马化腾在内部信件中表示：

“刘所带领的移动互联网事业群以及前身无线业务部是腾讯公司移动战略的先驱和奠基者。帮助 QQ、Qzone、游戏、QQ 音乐、腾讯网、微博等从 PC 成功地延展到移动终端。”

马化腾没有说，但我们都清楚——刘成敏是不看好微信的。就在刘成敏离职后，腾讯移动互联网事业群进行了一次分拆：手机 QQ 回归社交网络事业群，手机游戏回归互动娱乐事业群。于是移动互联网事业群的势力再次缩小，微信在完成内部自我革命的同时，似乎也正在革新浪微博的命。

其实，移动 QQ 未尝不是在革微信的命呢？

Chapter 3

面对来自腾讯威胁，中移动总裁李跃表示：

“腾讯占用运营商信令资源非常大，中国移动和腾讯相互之间应该有沟通，全世界运营商网络被即时通讯系统干扰，甚至出现大规模阻断案例也不少。”

中国联通宽带在线总经理何华杰也表示：

“如果按照用户数量来衡量，腾讯实际上已经是中国的第二大运营商。”

目前，中国移动拥有超过 7 亿的用户，腾讯 QQ 活跃用户数也有 7 亿，而微信用户数已达 3 亿。面对“指责”，马化腾不得不出来解释：

“互联网开发商和运营商是一种互惠共赢的关系，就好像是高速公路和上面的汽车一样，或者是商业地产和里面的商店一样，如果商店经营得越好、客流越多，那么商业地产的价值、租金以及物业一样增值，这是合作共赢的方向。”

这句意味深长的话，来自李跃：

“如果有一天放开竞争，我们将面临巨大的效益和客户流失，整个竞争形势就会发生巨大变化。每想一次就感到压力巨大，甚至坐立不安。”

新浪微博与腾讯:笑到后面的是谁

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