新浪微博影响力遭微信蚕食

北京时间2013年2月20日消息，据彭博社报道，新浪公司刚刚发布了第四季度财务报告，其在线广告市场增长缓慢，分析师称新浪推出的新微博广告产品已经引起了疲软的销售。

财报披露后几小时内，公司股价增长6个百分点，达每股56.50美元。自从第四季度以来，公司股价表现不佳，累计下跌13.4%。

第四季度净利润下降74%，达240万美元，合每股摊薄净收益3美分。非美国通用会计准则净利润为900万美元，合每股摊薄净收益13美分。根据汤森路透的统计，此结果超过了每股5美分的市场平均预测。

根据科技调研公司艾瑞咨询的统计，中国在线广告市场在2012年增长46.8%，但与2011年57.6%的增长相比有明显下降。由缓慢的经济环境引起的疲软的广告市场，也同时影响了新浪的竞争对手百度和搜狐。

分析师称新浪推出的新微博广告产品已经引起了疲软的销售。

新浪称调整后的第一季度净收入预期在1.15亿美元和1.19亿美元之间，这与华尔街1.17亿美元的平均预期相一致。预计第一季度广告收入将达到940万美元至960万美元。

在第四季度，新浪推出了两个货币化的微博产品，旨在通过广受欢迎的社交媒体网站增加收入。

其中一个产品为广告上提供在非关注粉丝中推送广告的功能，而另一个产品是将受欢迎的微博主与广告商进行链接。

分析师提出，新浪急于推出货币化微博产品是受到了来自腾讯社交通讯产品微信的压力，后者已经在逐步蚕食微博的影响力。

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