必应中国市占率较低 利用windows植入不可取

“我现在知道手机书签里的‘必应’是干什么的了。”前两天，我的大学同学@了我一条微博，加载图片是我在《21世纪经济报道》的文章，内容涉及微软中国的搜索新战略。我对她的反应一点也不奇怪。我同学现在在浙江大学古籍研究所做老师，平时酷爱文学、音乐，也紧跟数码潮流，但她如果知道“必应”是什么东西，那才叫奇怪。

尽管微软信誓旦旦今年将发力中国搜索市场，不过必应目前中国搜索市场份额是多少？我发现我差点搜索不到数据，原因是它小得基本可以被忽略。据CNZZ数据中心今年2月的搜索引擎使用情况分析报告：必应使用率仅为0.52%，排名在百度汇总、360搜索、搜狗、谷歌和搜搜之后，市占率则为0.57%；而百度使用率和市占率都超过70%，360相关数据则为12.36%和12.51%。换句话说，必应要突然在中国市场“拔地而起”，可能性几乎为零。

而且，几乎没有什么解决方案可以供必应玩转中国市场。微软当日给出的策略是：工具定位为英文搜索，以及广泛的合纵连横。后者又分为两条道路走：其一，与第二梯队搜索公司合作，为其提供英文内容搜索；其二，与高流量网站合作，在后者产品设置搜索框，以更便捷地获取搜索入口。

但这些方式，都很难根本性解决问题，而且还要考虑到合作过程的被动、复杂和多变。不过，当年奇虎360和腾讯QQ之间的大战或许可以给微软一点启示。在那场战役中，腾讯与奇虎360打了一个多月口水仗，直接导火索是奇虎360隐私保护器的发布。

奇虎的这款软件扫描腾讯的即时通讯软件QQ，而扫描结果显示：QQ有查看用户私人文件、数据等隐私信息行为。不过，腾讯随即向公众大声求助：因为它发现自己最核心的资产即“用户社交关系”可被奇虎360窥见甚至攫取。一家是信息安全技术公司，一家是提供即时聊天、门户新闻、游戏等服务的互联网企业，就这样，桌面成为双方对弈的战场，而全中国互联网用户则被“绑架”，必须在两者间做出选择。

“事实上，这件事情之所以后面腾讯会这么被动，是因为从技术上说，奇虎在逻辑和系统的权力方面比腾讯有更大权限，也就是说，奇虎可以去修改QQ，但QQ没有办法反过来把360踢掉。”一位产品经理评价：“而微软所掌握的权限，实际上比奇虎360还要高。”

换句话说，从系统层面，微软所掌握的操作系统更接近技术底层，而中国还有相当多的PC用户还在使用Windows XP。如果微软能将Windows XP里的浏览器强制升级到IE8或IE9，打破浏览器的入口去提醒用户，那么微软也可以在短期内迅速提升必应的市占率。

不过，微软如果这么干，恐怕很快就将面对《反垄断法》的压力。“有时候本土公司可以做的事情，外资公司不可以做，这可能也是微软很大的问题。”上述产品经理认为。而一位前微软中层、现在的创业人士则告诉我：

“即使用上述方式打破浏览器入口去提醒用户，也只是一种短期的解决方案。我认为必应要怎么做中国搜索市场，基本是一个无解的问题。之前微软先放弃中国市场是对的，而且微软应该继续放弃，先集中精力把美国市场与谷歌的PK做好。如果把必应看做是一个创业公司，这就好比一个创业公司的创业产品存在时间还很短暂，然后现在就要去强行思考怎么做另外一个全新的市场，这有什么好思考的呢？”

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