微软搜索战略不满足于英文引擎:当Bing傍上IE

 2009年6月，微软搜索引擎必应正式在国内上线，但是在过去3年多的时间里，必应中文搜索表现欠佳，市场份额一直徘徊在1%之下。

微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家沈向洋近日表示，必应搜索在中国的市场份额已经跌到非常危险的地步。

谈及过去几年的表现，沈向洋坦承，必应中文搜索一直以来都是自己的“心病”。他说，“必应中文搜索产品的市场份额和搜索质量都没有达到让我满意的地步。近几年，必应的搜索质量有了很大的提高，但是市场份额很可惜。”

必应搜索

据IT商业新闻网了解到，Bing在美国本土一直被谷歌压制，即便算上采用Bing搜索后台技术的雅虎搜索，Bing的整体份额也只有28.3%，远远落后于谷歌的67.5%。

而在中国市场，必应的境遇则非常惨淡，来自市场调研公司CNZZ的数据显示，截止2013年2月份，百度在中国搜索市场的占有率为70.58%，360为12.51%，必应仅有0.57%。

稍微熟悉搜索原理的人都明白，没有海量的网页索引和用户请求量，搜索质量的提升就是一句空话。

沈向洋表示必应今年会有大的举措，他披露的主要举措是借英文搜索抢占中国搜索市场高端用户群。沈向洋透露，如果拿下中国市场一半的英文搜索，必应就能获得中国搜索市场3%的份额。

英文搜索确实是必应的一大优势，必应内部数据显示，在近期的一次全球范围的盲测中，44.7%用户在搜索结果中选择了必应，小幅领先谷歌3.6个百分点。而在国内，已经有一部分用户在搜索英文结果的时候选择用必应代替谷歌。

但是技术是一个必要条件，而不是一个充分条件。英文搜索在中国的份额过低，即使全部拿去，也只有大约6%的份额，更大的蛋糕还是中文搜索，这个才是必应在中国需要解决的很大难题。

业界专家研究显示，搜索引擎的市场份额只有在占据主导地位，或者达到40%以上时，来自广告的变现收入才具有持续性，否则只能充当一个流量分发渠道。

那么微软搜索引擎的出路到底在哪里？

有业内人士指出，与IE深度整合或许才是解救必应的一条明路。

通过浏览器和导航页推广搜索引擎在中国早就不是什么秘密，而且微软还有IE这个在中国占据近五成市场份额的利器，只要深度整合，将必应默认为IE浏览器的搜索引擎，再收购一两家有较大市场份额的导航网站，中文搜索市场将迎来一场剧变。做出这些改变，对于微软来说，并不是很难。

沈向洋透露，今年微软的在线部门将大约再亏损10亿美元，该部门是必应的婆家。如果微软决心够大，拿出破釜沉舟的勇气，钱只是数字，不会是问题。

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