微信5.0搅动手游行业格局 为腾讯游戏平台铺路

微信5.0和新版手机QQ正式上线苹果App Store，内嵌在新版微信中的游戏平台表明了腾讯的目标，实现微信商业化。在移动互联网时代商业模式并不清晰的大环境下，移植互联网时代的商业模式是最保守也最有效的答案。

有关微信游戏的传言由来已久。在5月初的2013全球移动互联网大会（GMIC）上，腾讯宣布“腾讯移动游戏平台”将正式推出，这一平台将整合腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的各个移动平台资源。

2013年7 月8 日，首款基于腾讯移动游戏平台的手机游戏《天天连萌》发布了删档内测版。据腾讯方面发布的信息，游戏引入了微信及手机QQ的用户关系链，提供了向微信和QQ好友推荐游戏、分享游戏至微信朋友圈及好友排行榜等功能。此前，业界一直认为腾讯将独立推出微信游戏平台，但在今年5 月腾讯正式宣布“腾讯移动游戏平台”推出后，微信在游戏领域的独立之路落空。

如今，两款腾讯的杀手级应用应用都已添加了游戏中心功能。新版微信5.0的启动页面直接设置为《经典飞机大战》游戏。受到”打飞机“的带动，在微信5.0发布不到24小时内，内置游戏“天天爱消除”登上了苹果AppStore免费榜第一。

业内人士指出，作为中国游戏市场的“巨无霸”，腾讯移动游戏平台的推出必将对国内手游企业产生巨大影响，与腾讯平台关系密切的企业或将率先受益，竞争对手则将再次面临巨大挑战。

横空出世

微信在2011 年横空出世，此后，它的商业化进程备受关注。从公众账号、O2O、游戏这三条商业化路径来看，由于前两者目前推进较慢且变现能力有限，游戏就成为了微信试水商业化的第一张牌。而且微信的两个“前辈”———日本社交应用Line 和韩国的Kakao 已通过游戏获得了可观的收入，这更让腾讯公司董事长兼CEO 马化腾坚定了信心。今年年初，他就表示，微信将推出社交游戏方面的增值服务。

随后，在5 月初举行的2013 全球移动互联网大会（GMIC）上，腾讯副总裁马晓轶宣布将推出“腾讯移动游戏平台”，此前备受关注的“微信游戏”将成为该平台的一个组成部分，与手机QQ、手机QQ 游戏大厅、手机QQ 空间、应用宝等腾讯移动资源进行整合，向合作伙伴及广大玩家开放。

不过，在移动游戏平台推出后的两个月内，腾讯仅签约了《水果忍者》、《神庙逃亡2》和《神魔之塔》3款海外代理游戏。直到7 月8日《天天连萌》低调试水，一直“犹抱琵琶半遮面”的腾讯移动游戏平台才显露真容。

从已公布的11款游戏来看，这些游戏覆盖了连连看、竞速、音乐、三消、跑酷、棋牌、塔防，及策略等多种常见的休闲游戏模式，且均是建立在微信或QQ 好友关系上。它们操作简单，利用了玩家的碎片化时间，而且付费道具系统可利用银行卡快捷支付、Q点、QQ 卡、财付通和手机充值卡等购买游戏内的金币。

搅动行业格局

在今年端午节期间，休闲游戏《疯狂猜图》和《百度魔图》借助微信朋友圈火了一把，这让本就对微信平台垂涎已久的游戏开发者们非常跃跃欲试。一位开发者就表示：“只要让我挤进微信平台，我就有机会。”微信平台庞大的用户量是吸引他加入的首要因素。游族移动游戏运营总监冯荆荆就表示，手游对平台的依赖度很高，微信交互便捷、到达直接的特性决定其大平台的角色，再加上有着坚实社交与游戏基础的QQ手游平台，腾讯移动游戏平台值得游戏开发者的期待。

但让大部分开发者大为失望的是，腾讯移动游戏平台主要扶植自研游戏和精品游戏，以后的开放策略也不明朗。而且，在开发者最为关心的收入分成细节上，腾讯也一直秘而不宣。有业内人士就指出，由腾讯制定游戏规则，分成比倒挂是必然的，即便腾讯按行业惯例采取五五分成比例，如果走运营商付费渠道，扣除运营费代收费用和坏账后，开发者拿到手的也不过三成。

不过，相对于第三方游戏开发者的落寞，与腾讯有合作关系的手游企业或将率先受益。一位曾与腾讯打过两年交道的游戏开发商称，腾讯的一贯风格便是重点扶植自己的游戏，或是由腾讯投资、控股的公司推出的游戏，按照这一路径，业界普遍预期，掌趣科技、博瑞传播、华谊兄弟这三家腾讯“关联方”的企业的作品有望作为第二批上线腾讯移动平台的游戏。

有分析人士指出，按照这样的发展势头和行业影响力，腾讯移动游戏平台将对手游市场产生巨大冲击。据统计，在2012 年，腾讯游戏已经以54.2%的用户比例占据手游行业第一的位置，UC、360、91 无线各游戏平台占比分别为36.7% 、27.4% 、26.1%。而随着此番腾讯移动游戏平台的开发提速，手游市场格局的变化已箭在弦上。

平台路之难

2012 年，中国网游市场收入规模达601.2亿元人民币，其中移动游戏市场规模65.1 亿元，同比增长68.2%，预计到2015年，移动游戏市场规模将超过200 亿。业界普遍预测，腾讯有望凭借傲视全球的用户基础，以及用户精准定位、移动社交功能API、移动支付体系等丰富的平台功能，在移动游戏市场再次称霸。不过，也有人士指出，先行者的惨痛教训警醒腾讯做移动游戏平台并没有想象中那么容易。

而对于腾讯来说，其平台化路途上矗立着App Store和Google Play 这两座大山。目前，App Store 拥有90 多万款应用，下载量超过了500 亿次；而Google Play 的应用数量或已突破100 万大关，下载量也高达480亿次。据App Annie 对今年第一季的统计，游戏在App Store 和Google Play 的营收占比已分别达70%及80%。有分析人士认为，

能否拼得过这两大对手，是制肘腾讯游戏平台成功与否的一大重要因素。

另一个更为生死攸关的问题是，腾讯能否保持游戏的生命力。1977年，美国游戏公司雅达利以一部Atari 2600游戏机，开创了全球的主机游戏行业，在此后5 年里，其业绩疯狂飙升，1982年营收突破了20亿美元，成为当时美

国历史上成长最快的公司。但由于缺乏对游戏内容的监管，大量垃圾游戏进入市场圈钱，仅一年后，雅达利帝国就轰然倒塌。

其实腾讯早就深谙这一点，并明确腾讯移动游戏平台将走“平台+ 精品”路线。不过，目前腾讯移动游戏平台还只是半开放式的状态，尚可以有效监督游戏的精品性，一旦为了维持平台生命力，开始大量引入第三方游戏，必将出现鱼龙混杂的现象，这将对其平台产生负面影响。

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