百度出“轻应用” 移动布局添新筹码

 2013百度世界大会上，继百度收购91无线之后，蓄力已久的李彦宏又抛出布局移动互联网的一记杀招，轻应用战略。至此，百度在移动互联领域终于明确了自己的打法：既要实现对传统应用商店的占领，又要利用全新产品，将自己最熟悉的搜索套路从PC端转移到移动端上来--而后者正是真正抢夺市场的杀手锏。

一个月前，百度重金砸向91，引起质疑声一片。在互联网大会上更有周鸿祎缺乏善意的宣布，是我抬的价，李彦宏又当了冤大头，哈哈哈哈……

这个钱花的到底值不值？并购91无线之后，百度已经稳坐热门应用分发首席，根据DCCI新新《安卓用户APP下载渠道研究报告》显示，百度+91无线的移动分发能力综合占比已达到24.1%，居全国首位，日均下载量达到6900万，已成当之无愧的热门应用超级分发平台。

不管质疑和调侃有多少，收购91这一役百度打得成功。收购91无疑为百度增加了入口、带来流量，但展现如此的魄力、决心和手腕，李彦宏要的绝不仅仅是这些。目前，百度在应用的分发上已经有非常强大的能力，如李彦宏所说，可以“既提供工具，又提供服务，又提供分发能力”。甚至可以这样说，对于提升热门应用的影响力，百度现在已经能够起到决定性作用。

常规打法只是为超常规打法做准备，攻城略地，所获多多，可对于百度真正意图来说，这些仍然只是铺垫。

大会上，李彦宏分析了传统应用商店存在根本缺陷，“目前99.9%的中长尾应用只占用了应用分发渠道的30%，而其他最热的最常用的应用却占据了70%的分发渠道”李彦宏说。在这种情况下，开发者很难找到目标人群，而且流失率较高，并且，“现在的应用商店展示模式，会造成只展示最热的应用，大者恒大，强者恒强。”

为解决这一问题，李彦宏用引出新的APP分发模式：轻应用。轻应用的特点首先是可以即搜即用、无需下载，其次是智能分发，应用内信息可被检索，支持自然搜索表达和相关APP的对应。

这是可以一举同时掌握用户和开发者的杀手锏。

轻应用可以减少下载所需的时间和流量倒在其次，更重要的是支持检索应用内的内容，此前用户只能通过应用名称和描述搜索应用，现在则可以搜索传统网站一样搜索并使用应用，这将大大提升用户体验。

李彦宏的演讲从百度如何为开发者服务开始，讲到“开发者的幸福”引出轻应用，意在表明这款产品可以解决应用开发者的变现的困境。百度发布了流量交易平台，轻应用与这个交易平台是打通的，开发者可以向传统的网站站长一样，从百度获得分成--这种开发者变现的支持手段，正是另一款“超级APP”微信所缺乏的。百度的分发能力和更快捷实际的分成计划，都关系到开发者的切身利益。开发者无法不重视百度，而百度也可以进一步通过拉拢开发者来跑马圈地。

有了91无线这张牌掌控原生APP热门应用的分发能力，更有轻应用给长尾应用带来搜索入口，如今百度已经可以将移动入口牢牢掌握在自己手中。通过这种轻应用，可以一面帮助大量中长尾应用通过百度搜索轻松获得用户，一面帮开发者开发出更强大的应用功能很好的用户体验，为其带来效益，真正将应用开发者逐渐聚拢在这一平台上。同时吸引中小开发者进入时，仍然以百度为入口。

如果成功，百度就可以保持用户黏性的同时，将开发者掌控在自己手中，将开发者的用户转化为自己的平台用户，未来会在相当程度上颠覆目前传统应用商店模式。基于上述功能的轻应用将于近期上线，此外百度还推出了“轻应用开放平台”，一款超级APP。

另外两大巨头中，阿里通过不断投资来布局移动互联网，腾讯的移动布局则依靠微信的强大用户群，百度的打法非常根本和实际，通过轻应用平台来实现移动霸主的理想。实际上在百度之前，国内已经有众多互联网公司开始试水超级App，其中以微信、UC浏览器为代表。百度大推轻应用，本质上也是在推自己的超级App。

通过拥有这个超级APP平台，百度能够尽可能多的掌控整个产业链，并且能够将自己的产品安插到上下游任何一个环节，从而达到利益很大化--而这才是百度的真正目的。百度副总裁李明远透露，未来轻应用还将接入百度地图、浏览器、Hao123等平台，通过轻应用实现真正的闭环体验。

李彦宏这次发布，对现阶段有些彷徨的开发者来说是个提振士气的消息，可却令91有些许尴尬，不知自己是否是明日黄花。一个月前收购91时，李彦宏应该已经想好了轻应用这步杀招，可为何还要花上如此大价钱？一句话，用来抑制其他APP分发渠道的缓兵之计。在轻应用平台还不成气候时，91的存在可以令百度稳扎稳打，暂时牵制360等劲敌，但在李彦宏心中，轻应用才是自己移动布局中彻底击溃对手的绝杀招数。

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