阿里封杀微信:卖家过度依赖梦的破灭

 电商分析师鲁振旺的一条微博引爆了各种猜测，文中爆料称，阿里巴巴今天发通知，从数据接口断掉一切微信来源，想把微信做淘客看来已经没戏，前段时间微信打击淘客型公众账户，此次阿里一刀切，口袋通和微信逛等微信淘客型创业公司玩完，必须转型。

我立刻向认识的朋友确认此事，但大部分的相关人士保持了一种刻意的沉默或回避。有腾讯高层笑着说，阿里肯定会这样做的，只是时间问题，跟当年封杀百度一样，“人治加技术，啥都能实现”。

终终阿里的一篇公关声明确认了这是一次真封杀，声明中称：“近期我们发现一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，严重影响消费者的感受，甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险。”

实际上，阿里此次的动作跟当年封杀百度、提防美丽说等导购平台，逻辑上是类似的，将可能导致流量出逃的第三方平台，扼杀在萌芽状态。从商业竞争的角度来说，这无可厚非。

有口袋通的人士在微信中写到：“任何平台的开放，是为了更大的封闭圈，从这个角度去理解，你就很快能想通了，所以无需大惊小怪。”

某种程度上说，此前各种微信创业、导购创业、电商社交化营销等热点都存在一种过度依赖梦，梦想着可以某几个平台之间实现依托倒流的掘金生意。

但事实证明，各大平台竞争的加剧，必然会导致平台垄断与流量截流问题的出现，一个不小心，你就会被砸了生意。

阿里之所以出此政策，一方面是要借势推广自己的微淘以及微博淘宝版，肥水不流外人田；另一方面则是出于一种防范心理，目前大部分的微信店铺只是将流量倒回到淘宝，但一旦微信支付成事，就意味着微信将会冲击支付宝以及用户对淘宝的购物习惯依赖。

问题在于，类似依靠垄断或行政方式来干预商业生态发展的行为日增，只会加速创业者、商家在多平台布局的决心。

需要指出的是，现在存在一种平台之忧，试着做一个分析：2013年第一季度阿里巴巴集团利润率达48.4%，是苹果公司同期利润率的两倍多，如此高企的利润率意味着大淘宝生态的商家贡献了越来越多的广告，但电商运营效果却在下降；京东的刘强东这次在合作伙伴大会上又在强调不要把鸡蛋放在一个篮子里，但京东的POP管理依然偏硬，几乎是淘宝三年前的水平，京东平台的风生水起大部分是因为商家在顶着压力来支持京东，而并非京东本身的生态能力够强；对腾讯来说，电商还是一个软肋，微信将关注点转向CRM，很大部分的原因就在于腾讯自身部门做的微信电商后台过于简陋，只能依托第三方来做很多尝试，但目前转化率小的可怜。

如此情形之下，有多少人还会依赖于单一平台？多平台布局已是必然之势。

有女装品牌商负责人说，大部分人都有着经营电商多年的经验，积累了大量的忠诚会员，他们是跟着品牌走的，这是基石。“只要你的品牌有强大的号召力，你封杀了这个入口，我们就找其他的替代入口，无论是商家还是微信营销创业公司，大家都能找到生存的办法。”

目前，该企业正将微信店铺上的淘宝链接换成其他链接，这是一种短期应对措施，但目前只能如此，以后再图其他出路。

做一个判断，随着越来越多的传统品牌商后来居上，它们的多平台布局和话语权强化，将逐渐扭转此前很多淘品牌流血出逃的被动局面。而这也意味着，只靠行政命令与垄断方式的平台政策已经不是新商业文明的主流方向，开放、公平、公正的电商生态将会浮现，虽然目前路很坎坷，但大方向如此。

对创业者和商家而言，只有一条是生存之本，那就是做好运营，经营好品牌，做好会员忠诚度管理，并熟稔各平台的规则。现在，是时候放弃过度依赖症了。

另外，补充两点业内误读的事情：一是口袋通只是提供了卖家软件应用而已，并没有用流量计费入口，所以暂时没受到过多影响；二是微信逛并未拿到腾讯的2000万投资，近期该公司一直被各种黑稿所中伤，这可能是有对手有意为之。

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