网络上广告宣传多种多样今天谈谈网络 窄告:
1.网络“窄告”的定义
窄告就是“窄而告之”“专而告之”,指客户将“窄告”直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围,同时“窄告”还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息,有针对性地将“窄告”投放到真正感兴趣的浏览者面前,如图7-16所示。
2.网络“窄告”的优势
“窄告”具有以下优势。
(1)锁定与业务相关的文章周围:“窄告”运用语义分析技术,直接投放在与之业务相关的文章周围。
(2)锁定目标区域:“窄告”能锁定广告商指定的目标客户所在区域(可具体到城市),只投放到指定区域的网民面前。
(3)锁定感兴趣的网民:“窄告”通过分析网民的阅读习惯、访问历史等因素,锁定对之感兴趣的网民,直接投放到这些网民面前,如图7-17所示。
3.投放模式
“窄告”以多种投放方式相结合,形成业界独有的广告推广模式。
(1)按语义投放:通过对“窄告”与网站正文内容进行语义分析,“窄告”投放到与之语义相匹配的正文周围,使得“窄告”与正文的内容具备相关性、延续性。
(2)按地区投放:网络没有时间与空间的区分,但“窄告”可以通过对访问者所在地域的判断,能自动将“窄告”投放给指定的目标人群。
(3)按访问者投放:可以根据访问者访问历史,确定访问者的职业、兴趣、偏好等,然后通过这些特性,系统有针对性地为其展示适合的“窄告”。
(4)全国性投放:只要在“窄告”联盟的任意推广伙伴网站开设账户,定制“窄告”,就可以将“窄告”投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上,目前“窄告”联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。
4.“窄告”与传统广告的区别
“窄告”与传统广告的区别如表7-2所示。
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