谈谈网络“窄告”

网络上广告宣传多种多样今天谈谈网络 窄告：

1.网络“窄告”的定义

窄告就是“窄而告之”“专而告之”，指客户将“窄告”直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时“窄告”还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将“窄告”投放到真正感兴趣的浏览者面前，如图7-16所示。

2.网络“窄告”的优势

“窄告”具有以下优势。

（1）锁定与业务相关的文章周围：“窄告”运用语义分析技术，直接投放在与之业务相关的文章周围。

（2）锁定目标区域：“窄告”能锁定广告商指定的目标客户所在区域（可具体到城市），只投放到指定区域的网民面前。

（3）锁定感兴趣的网民：“窄告”通过分析网民的阅读习惯、访问历史等因素，锁定对之感兴趣的网民，直接投放到这些网民面前，如图7-17所示。

3.投放模式

“窄告”以多种投放方式相结合，形成业界独有的广告推广模式。

（1）按语义投放：通过对“窄告”与网站正文内容进行语义分析，“窄告”投放到与之语义相匹配的正文周围，使得“窄告”与正文的内容具备相关性、延续性。

（2）按地区投放：网络没有时间与空间的区分，但“窄告”可以通过对访问者所在地域的判断，能自动将“窄告”投放给指定的目标人群。

（3）按访问者投放：可以根据访问者访问历史，确定访问者的职业、兴趣、偏好等，然后通过这些特性，系统有针对性地为其展示适合的“窄告”。

（4）全国性投放：只要在“窄告”联盟的任意推广伙伴网站开设账户，定制“窄告”，就可以将“窄告”投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上，目前“窄告”联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。

4.“窄告”与传统广告的区别

“窄告”与传统广告的区别如表7-2所示。

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