六个原因可导致中小企业网络营销的失败

 

让中小企业充满期待和幻想的网络营销事业，尽管具有其低成本、高效率、高产出的潜在特质，然而，没有效果，却成为众多中小企业在开展了网络营销之后，所获得的最为直接的感受。美丽的光华背后，到底是何种因素导致中小企业的网络营销效果竟然如此之差呢?

  网络营销在当今的营销中的作用是显而易见的，绝大多数企业网站营销的失败都是由于网络营销不给力所造成的。可是，从另一方面来分析，网络营销如果运用成功的话，那将会比传统的媒体广告取得的效果很好，即能够少花钱办大事。于是大部分中小企业便把尤其是的精力放到了网络营销上，自我感觉自己网络营销的能力应该不错，可正是因为对网络营销的理解不够，不正确，导致终终的失败。归纳起来，网络营销失败的几点原因共有以下三点：

　　第一个原因：没有目的的盲目建站，
    给网络营销的失败埋下了伏笔。在中小企业网站范围内，盲目建站的现象很普遍，他们认为只要网站建设的漂亮、炫目，就能够吸引用户，于是不惜重金利用各种特效建设网站，而内容却少得可怜，这样的网站基本不会让搜索引擎收录，即便收录了，也只能收录首页，而且排名还非常靠后，这样，用户发现你的网站的机会就大大降低了，更谈不上要给公司带来潜在的用户!于是就有人就开始抱怨网站没有作用，得不到利益，于是慢慢的放弃了网络营销，后面网站就仅仅成为了一张名片，一年到头都是一样的页面!

　　第二个原因：充满信息，遍地开花似的进行网络广告营销。
      在整个互联网上，网络推广方式，可谓琳琅满目，五花八门。Bannar广告、邮件群发、软文公关、论坛发贴、博客宣传、病毒式推广等等。中小企业对如何推广企业网站，知之其微，不知用什么样的推广方式才会实现低投资高回报的效果。
     大部分中小企业网站为了提高网站知名度，就想方设法地通过各种渠道来发布广告，比如通过搜索引擎进行竞价排名，再比如到各大高权重的高流量的网站上发布广告位，再有就是被一些广告公司忽悠打的一些广告，虽然这样能够大大提高网站的流量，但是网站的相关服务和内容却不能留住客户，于是便发现做了一段时间后，也投资了大量的金钱，而效果却非常的差。于是认为网络营销就是扯淡，是一种谎言，可是像这种漫开撒网式的乱打广告怎么能够称为是网络营销呢?网络营销，首先需要制定方案，然后进行资源准备，再然后利用准备的资源开展推广业务，分析推广效果，其中要修正计划，后面再开始一轮新的循环，只有这样才能够做好网络营销。因此，大多数中小企业网站的失败原因就是不理解什么是真正的网络营销!

　　第三个原因：因短期内效果不明显而退出，导致后面的失败。
    有很大一部分中小企业在做网络营销时都仅仅是抱着试一试的态度，也未准备充足的资金。要知道网络营销相的广告费用虽然不高，但是还是需要投入的，如果一点资金都不投入，当然是无法进行长时间的营销的，网络营销的很大的特点就是周期长，见效慢，而随着效果的显现，是网络营销的费用就会慢慢降低，只要进行及时、适当的维护，运营的效果就能够不断的提高!所以说做网络营销也有长期奋斗、打持久战的思想，要知道心急是吃不了热豆腐的!

    第四个原因，转化能力欠缺

　　众多的企业，在建立企业网站后，只要在网站上留下联系地址或联系电话，就认为顾客能找上门来。这种单一的转化方式，显然是很难及时把访客转化顾客的。商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等，这些极为重要的转化手段，却未曾出现在企业网站内。

　　在转化能力方面，"仟亿科技"网络营销产品，对这方面给予了足够的重视，从顾客的在线留言到定单的创建，从即时聊天工具的引进，再到企业地图导航，都无不从顾客的体验和需求出发，引导潜在顾客把重要商机信息通过"巨峰网络"平台传达给中小企业。

　　可以说，"仟亿科技"无论是网站的营销性，还是从对访客的转化能力方面，都堪称是业界一流的中小企业网络营销产品。这一产品，一经推出，就受到中小企业主的广泛认可和推崇，目前已逐渐深入人心，其在中小企业的影响力越来越大。　　

第五个原因，企业缺乏商业效果评估

　　对推广之后效果的评估，向来是业界广为为关心的话题，也是一个难以把控的难题。每日来了多少流量?起到了多大的宣传效果?带来的流量有多大的价值?目前的网站值多少价值?如何制定下一步的推广宣传计划?这都是一个与网站推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题。

第六个原因，企业人才为终终瓶颈

　　无论是营销型网站的建立，还是最为有效的宣传推广方式，到终终能否能达到预期的营销效果，终终都得归结于人的因素。可以说，人，终终决定了网络营销的成效。

　　对网络营销还仍感陌生的中小企业，面对来势汹涌的互联网营销潮流，面对建网站怎么建?建什么样的网站?如何做有效推广?等等疑难杂症，常常不知所措，无从下手。一不小心，就很容易被他人所忽悠，建一个丝毫没有营销价值的网站，或做一些根本毫无意义的宣传推广，常导致不少中小企业开展网络营销事业阶段性的失败。

     后面，中小企业如果真想要做网络营销，建议找专业的网络营销公司来运营，这样既可保证网站建设效果，更能保证网络营销的效果，当然，在选择网络营销公司的时候也要注意一些公司的信誉度，因为很多公司都会忽悠人，只管把钱拿到手，根本就不会在意营销的效果，这对于中小企业来说是需要重点关注的!只有熟悉了上面这些导致失败的因素，采取有效措施，才能够将网站运营的效果充分显现出来

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