诺基亚亏损扩大 欲用WP8逆转局势

 周四晚间，诺基亚发布2012年第二季度业绩报告。报告中显示，诺基亚第二季度营收75亿欧元，虽然比第一季度增长1亿欧元，但比去年同期下滑19%；当季，诺基亚净亏损14亿欧元，大大超过去年同期净亏损4.92亿欧元的水平。这是该公司自2011年以来连续五个季度出现亏损，且亏损额度进一步扩大。

财报数据预示，诺基亚未来似乎会非常糟糕，其二季度诺基亚净收入为75亿欧元（约合92.1亿美元），比第一季度增长1亿欧元（约合1.2亿美元），但比去年同期的下滑19%；毛利润为17.81亿欧元，比去年同期的28.55亿欧元下降了23%；净亏损为14.1亿欧元（约合17.2亿美元），去年同期净亏损4.92亿欧元继续大幅下滑。

诺基亚亏损扩大 欲用WP8逆转局势

每股亏损0.38欧元（约合0.47美元），去年第二季度每股亏损0.10欧元（约合0.12美元）。诺基亚股价周三在赫尔辛基股市报收于1.37欧元，在盘中一度创下1.33欧元的18年来新低。自宣布将Windows Phone作为其智能手机主要操作平台以来，诺基亚股价已累计下跌了84%。

摩根大通分析师桑迪普-戴什潘德(Sandeep Deshpande)认为： “运营利润率低于预期，除去专利预付款，其现金流在减弱。目前Lumia以及其他手机的销售量从数据上看不错，不过我们不知道是否存在‘塞货’行为(channel stuffing, 即制造商通过庞大的出货量来吸引外界关注的行为)。从数据上来看，诺基亚第三季度的利润率还将徘徊在较低水平。第三季度对诺基亚来说将是最为艰难的时期。”

尽管微软与诺基亚对Windows Phone投入巨大，但市场表现令人失望。2012年第二季度，诺基亚智能手机净收入同比下降34%、环比下降10%至15.41亿欧元。Lumia手机销量环比有所增长，达到400万部，但在美国市场销量只有60万部。

当季，除了亚太区之外，诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、北美、拉美等主要市场的手机出货量都有不同程度的下滑。其中，诺基亚在中国市场的手机出货量仅为790万部，比去年同期的1130万部下降了30%，比今年第一季度的920万部下降了14%。

在诺基亚最为重要的中国市场，诺基亚的萎缩正以机构撤并的方式显现——作为全球万人裁员计划中的一部分，诺基亚目前已经开始对中国区的机构设置进行瘦身，原有的东、西、南、北四个销售区已缩减合并成南、北两个销售区，其他部门的人员裁减也正在进行中。诺基亚中国咨询总监高翔近日表示，具体裁员人数不会对外公布，“目前的工作重心是对内”。

“目前看来，中国市场可以认为是诺基亚Lumia的唯yi救星”，艾媒咨询CEO张毅曾对IT商业新闻网记者分析道，首先从全球市场来看，欧美市场对于诺基亚已经没有机会，苹果几乎已经牢牢站稳脚跟，三星、HTC等步步逼近；而诺基亚在中国市场具有不错的口碑（产品质量）和品牌度（尤其在年轻用户中），良好的发行渠道，这些都为诺基亚在中国有机会咸鱼翻身创造难得的机会。

不过，易观国际分析师王颖认为，从诺基亚产品自身来讲，新新速度已落后于整个行业，新品很难挽回颓势，而苹果、Android系手机给手机行业带来新的盈利模式，依靠服务来挣钱，所以对传统的依靠硬件买卖的诺基亚来说，转型需要时间也需要对原有的组织架构进行调整。

王颖进一步认为，诺基亚组织架构以及业务的调整，也有可能是为未来“卖身”作准备。事实上，诺基亚与微软的关系，极易使人联想到摩托罗拉移动与谷歌当时的联手。摩托罗拉也曾是全球手机终端的“宠儿”，不过后来也变为“苦命的孩子”，终于在去年8月15日选择“嫁入豪门”，当时全球搜索霸主谷歌公司宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动业务，至此摩托罗拉手机算是有了好的“归宿”。而有媒体分析称，诺基亚也有可能重走摩托罗拉的路线。

至于被收购有无时间表，目前还未知。不过，诺基亚仍在酝酿着新一轮的反击。诺基亚CEO埃洛普就暗示，面临Andorid和苹果的激烈竞争，诺基亚会是首个采用Windows Phone 8系统的智能手机商。

埃洛普说：“有一个信息可以暗示，在许多场合，当演示Windows Phone 8时，它用的是诺基亚设备。我们与微软关切密切，与其它企业和微软的关系不同。”

另有分析师指出，最开始时诺基亚与微软关系看起来不错，但近期微软推出移动新产品时，好像没有照顾诺基亚。埃洛普说没有这回事，他说：“在与微软的合作关系上，我们占据了优越的位置。”他还指出，诺基亚自己也曾鼓励其它企业参与Windows Phone生态系统，它需要能量、投资、硬件合作，因为它面临苹果和Android的激励竞争。

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