数据营销新模式:大数据时代解构与重构

我们正处在一个新的科技革命和产业革新的关键时期，在新科技革命和经济全球化的交互作用下，科学技术正以前所未有的深度和广度，影响着营销领域的一系列重大突破。继7月18日“进化的力量”数据营销战略研讨会北京会议之后，亿赞普又于7月20日在上海金茂君悦大酒店，与来自国内外的数据营销精英再续前缘，持续探讨大数据时代的解构与重构、数据营销新模式等战略性问题。

营销进化催生跨国媒体平台

中国广告主协会执行会长段瑞春

新一代信息技术日新月异，飞速发展，随着我国电视、电信、计算机的三网融合，互联网、物联网、泛在网、云计算、大数据等重大主题呈现在我们面前，这些为人类科技、经济、文化和社会拓展了无限的空间。广告作为营销传播的重要方式正在发生质的飞跃，其中一个重大事件就是互联网国际营销平台的出现。

“亿赞普就是引ling这一挑战性事业的中国公司。”正如中国广告主协会执行会长段瑞春在“进化的力量”北京研讨会上所说，亿赞普在大数据的深度挖掘和分析，以创新驱动智慧营销，提升广告主市场营销能力方面所取得的成绩可喜可贺。

基于技术与商业模式的创新，亿赞普所搭建的全球化云媒体平台具备两大核心优势：一是利用大数据挖掘和分析，帮助企业快速找到全球的目标消费者，二是通过与全球数10万互联网网站的合作，可跨语言、跨区域进行信息传播。正如奥美将美国企业带到全球，电通帮助日本企业走向世界，亿赞普期待通过逐步覆盖全球的媒体和广告平台，帮助中国企业走向世界的舞台。

进入互联网经济的使能器

亿赞普总裁罗峰

亿赞普总裁罗峰在研讨会上向与会嘉宾展示了现今商业决策的裂变：品牌、工厂和营销三者正趋于分裂——只要有自己的品牌，企业可以把生产交给代理工厂做，如苹果、阿迪达斯等全球知名品牌;工厂也可以生产很多产品，如鸿海给苹果、联想、三星等多个品牌代工。

在这一商业决策裂变过程中，亿赞普所扮演的角色就是企业进入互联网经济的使能器，即帮助企业把产品从工厂（factory）直接送达用户（consumer）。这一F2C商业模式有两层含义，既是factorytoconsumer，又为fasttoconsumer。通过采集全球用户的互联网数据，进行存储建模、媒介分析及广告匹配，亿赞普一方面帮助广告主调度非常有效的广告以触及目标人群，另一方面，还可以帮助企业建立电子商务平台或进行物流集成，协助企业把产品销往国外。

F2C商业模式的提出，亿赞普拥有领先优势。首先，亿赞普拥有仍在迅速扩张的全球通信数据及网络媒体;其次，目前信息流和物流不对称是很大的贸易瓶颈;第三，亿赞普还拥有可以调动20多亿条广告、每天新新日志达到50亿条的云服务系统。

技术进化推进复杂营销

实力传播大中华区创始人李志恒

市场的变幻莫测和商业全球互联的趋势，中国的企业主面临着一个极具挑战的经济时局。在传统营销模式下，面对规模巨大、多样化的参数和数据，企业主很难靠直觉进行决策。突破现有的桎梏，进行全球化的推广，企业主需要借力新的营销模式。实力传播大中华区创始人、在广告业内享有“黄埔军校校长”和“中国媒介代理教父”称誉的李志恒先生，近日在“进化的力量”上海研讨会演讲中提到：“数据时代，面对互联网带来的海量数据，只有依靠新营销来整合全媒体资源、对消费者行为进行深度的挖掘和精准的洞察才能实现有效的传播。”

长期以来困扰广告主的问题之一就是广告的大量投入一半在市场打了水漂，却不知道是哪一半？现在，亿赞普可以通过大数据分析帮助广告主找到答案。大数据使企业主具备感知市场，了解用户的需求，把握用户的兴趣和价值取向的能力。利用大量数据，推进复杂营销，提升自主创新能力，这是对置身于信息大爆炸时代中国广告主，中国广告代理，中国主流媒体和所有营销者的考验。

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