淘宝奥运明星店 名气大销量少

 伦敦奥运会刚落下帷幕，对于赛场上的明星运动员而言，退役后的职业规划似乎是一道不得不做的选择题。日前，淘宝网在其官方微博上公布了一批通过官方认证的体育明星开设网店的信息，因此，这些由体育明星开设的网店逐渐为公众知晓。

据淘宝网负责人透露，当下，体育明星店铺处在起步阶段，但不少奥运明星对开店感兴趣。目前，刘璇、朱启南、王治郅等人都有意向开网店，淘宝正在接洽当中，预计到年底会产生50多家体育明星店铺。

尽管这些奥运明星开网店的热情很高，但从当下的运营状况来看，似乎并没有他们想象中的那般美好。尽管淘宝网为这些明星店铺提供诸多福利，比如日均超过200万的UV、淘宝首页入口、明星品牌效应加成、店铺千万收营等。

但实际情况是，这些奥运明星的网店并不好找。浏览淘宝网，有媒体记者发现，在一个并不显眼的位置找到了 “主题市场”，点击“主题市场”的后面一个标签——“明星开店”后才能够进入到淘宝星店的界面。

据悉，“在这些奥运明星的网店中，做得很好的要算张帆的萌系礼品店，这家开业于2007年的淘宝店，目前已是银冠店铺。”但是，这些网店不论是宝贝数量、收藏人气还是成交情况都不能与同类产品的热门网店相比。

体育营销专家纪宁指出，“奥运明星相比娱乐明星在曝光度上普遍不足，与此同时这种曝光度还存在一定的周期性，在非重大赛事期间，媒体对这些奥运明星的关注度普遍不高。奥运明星的影响力还要与其所获的奖项有关，是否拿到奥运金牌对于运动员的影响力至关重要。”

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