3B大战谁是受益者 搜索广告价格或因此降低

 8月21日，3B（奇虎360和百度）大战打响，并在之后的几天里，持续升级。奇虎说，为了不让百度垄断，　我把360网址导航的百度问答搜索替换为奇虎搜索；百度没说话，只是在8月28日夜晚，让用户通过奇虎360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，页面强行跳转至百度首页……

用户的电脑再次成为双方技术较量的拳击台，用户没有选择权，尤其是在云服务的时代。

表面上看，这场战争并不如当年3Q大战那样惨烈，那时QQ和360安全卫士，你死我活，用户需要“二选一”。不过，当年很多用户是嘴上骂着腾讯，实际上卸载的却是360安全卫士——因为QQ列表上有几百个朋友信息。而今天的百度并没有当年腾讯的“霸气”，没有客户端，收入结构比较单一——只有搜索广告。

周鸿祎把目标瞄向另一个互联网大鳄，原因也许只有一个，作为上市公司，奇虎的业绩今后必将接近天花板——奇虎360公布的2012年二季度业绩显示，期内营收7280万美元，同比增长107.3%，但净利润700万美元，同比下降37%。

奇虎的主要收入来自其导航网址站，但导航链接的位置有限，价格也并非可以无限制涨价。它未来不能只靠网址站，需要有一个商业模式非常清晰且具有良好成长性的新主营业务。而它又掌握着数量巨多的浏览器用户，要是不做搜索，就太浪费了。

对国内搜索市场第一位的百度来讲，奇虎360不像以往的对手那样温文尔雅，讲究江湖规矩。周鸿祎和奇虎360的作风众所周知，挑战腾讯、挑战小米，每次打仗的结果都会让奇虎达到“傍大款”的目的，让其产品获得知名度。百度回应，则很可能被擅长找漏洞的周鸿祎抓住把柄使其陷入口水战，公关战并不是百度的强项；但如果不回应，那么在用户面前将可能成为周的主场。

这是一场业界早就知道会发生的一场战争，也是周鸿祎怎么都能有点收获的战争。对奇虎来讲，从零开始，拿到5%的份额都算进步，更何况奇虎目前产品线众多，很多的市场份额也不是没有可能。

目前，百度的搜索引擎仅仅是网页端产品，用户转移的成本很低。甚至，奇虎还可以推出一个拦截百度医疗广告的功能——打掉百度很大一部分收入。但是要想做到百度在搜索结果上达到的成绩，对奇虎而言，并非易事。

一个搜索引擎好不好用，体验的关键在于结果是否准确。百度这些年在内容上的建设投入了大量人力和时间积累，都不是奇虎一朝一夕就能追上的。此外，奇虎如果真心想发展搜索业务，还要搞定大批百度联盟中的站长和销售渠道。这两部分也都并非短期内可以做到——当年财大气粗的腾讯搜搜曾一度上调与联盟的分成比例，但仍然是没能撼动百度，今天的奇虎360只靠客户端更改URL，能否完成腾讯都没干成的事？尤其是一旦奇虎搜索和百度展开正面“阵地战”，搜索广告的点击价格很有可能会降低。当然，奇虎很大挑战还有一项，即用户习惯。

事实上，两家公司都是在争夺用户入口和收入。奇虎试图打破谷歌走后百度市场份额越来越大的趋势，却也没有从根本上否定百度饱受争议的商业模式——竞价排名。这又是一场很多用户无法抗拒、无法躲开的大战，战场在这些用户的屏幕上，爆发于每个奇虎用户的搜索框。而今天，百度不再可能让搜索用户全部卸载奇虎360安全软件。

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