百度地图狼性展示

2012年11月，李彦宏在百度内部转发了一封题为“改变，从你我开始”的公开信，剑指百度“缺乏狼性”，经过不到半年，笔者惊喜的发现，作为百度众多移动APP中独树一帜的百度地图，率先完成狼性转变，并且一口切入地图类APP的衍生产业---点评类社区。

展示狼性的味道-入侵

当我们打开百度地图，排在首页的已经不是导航、线路等常规地图类功能，而是囊括了酒店、美食、公交、团购等业务的泛“地图”服务。可以说，现在的百度地图APP，已经是一个基于地图衍生出来的O2O应用，更成为颠覆行业传统商业模式的有力推手。

用户可以在周边中，选择各类常用的商铺种类，而百度狼性的味道就在于与大众点评有着功能重合的餐饮类中。笔者发现，百度地图APP提供了餐馆点评，分享给好友，甚至还针对部分合作餐馆提供了在线订位的服务。其服务链条从功能上不仅延伸到了点评类社区，而且超越一步，与第三方平台合作，率先提供了在线订座的业务。

笔者看来，这次，百度狼性扩张的有理有据：

1. 百度地图平台的可扩展性。

根据调查表明，地图APP用户通常会使用自我定位、公交地铁查询、周边搜索、地图浏览、和位置分享等其他泛地图功能。而超过50%的用户会使用周边搜索，我们可以发现百度狼性本次狼性的侵略性的关键，随着智能机各类泛地图功能的开启，地图APP带来的可扩展性潜力巨大。而此次，狼性初露的百度，却一口咬向了大众点评，用户在APP端中，可以直接搜索店铺名，并查看店铺评价，甚至可以在某些店铺上直接订座。

2.百度地图强用户需求，大流量入口

从用户需求来说，地图类APP是手机使用粘性强，打开频次高的生活类强需求应用。不仅涵盖了百度地图终端装机的1亿用户，而且还可将那些使用百度地图作为辅助功能的APP（例如，大众点评，团购APP的商铺位置/导航，微信的个人位置的发送等等）都需要调用百度地图APP。

我们可以从上图中看到随着智能手机的普及，手机地图APP的用户规模也正在大幅增加。而，根据艾瑞提供的数据，截至2012年三季度，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户，在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。如果百度地图能够在产品的用户体验上继续保持，我们可以想象，百度地图成为百度浏览器外的另一个移动互联网入口的大杀器。

隐藏的危机-变现能力

百度地图在平台化的狼性途中，仍然隐藏着危机，百度在面临着已经运作多年的其他地图类平台-如高德、搜搜地图的前后夹击中，却平添了本文提及的本地生活类平台-大众点评网的仇视。而与此同时，由于作为终端用户，用户并没有良好的付费习惯，百度地图只能将手伸向B端-即向商户直接收费，或者是通过联合运营，向第三方平台分成。图吧副总裁樊磊也说：“前景美好，但是却很难盈利是摆在手机地图行业的一个现实障碍，如果不能跨过这个障碍，那么企业就可能陷入无法盈利的怪圈。”

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