由“8点20事件”衍生的新型营销 时间营销

 

“苹果竟然在售后万这么多花样？作为”果粉“很受伤，你们这样做对得起乔帮主吗？对得起那些卖了肾的少年吗？果然是店大欺客。大概8点20发。”——何润东。

315当日，想必无人不知的“8点20 ”事件，一时间在微博公众里掀起了轩然大波，何润东该条微博后面提及的8点20发，很显然这与前面的微博衔接不上没有丝毫的逻辑关系，这让广大的微博网友不难联想到明星微博也穿帮，“八点二十分发”竟变成“820事件”，其实事件本身是央视员工发给何润东的微博后面两句是：：「大概8点20发。把后面一句删了」，然后何润东转发前就把后面一句删了，网友们是怪何润东智商有限还是要怪央视的内部操控，微博网友“辣笔小球”爆料，何润东等人在微博上配合央视发文贬低苹果是出于另一家手机厂商的授意，发布微博后可获10万元，但不料何润东“把私信内容的发布时间也当做内容发出来了”。说到这里，在聚焦事件的始末之时，人们更关注的是时间8点20，为何偏偏选在8点20这个时间发，营销界人士透露，何润东等发相关微博的确是营销事件，属于“时间营销”的概念，但他们有无因此而收费，该人士表示不知情。参与到“8点20事件”的公众人物不仅有何润东，当晚郑渊洁，“留几手”等微博名人，同时在苹果被曝光后的8点20分发布以“3·15在行动”为标签的微博，并被曝“每人收了10万元”。

有关人士透露，8点20事件“属于”时间营销”，在网络广告的发布过程中，发布时机的选择非常重要，时间营销就是要缩短网民从接受信息到做出购买或其他行为之间的时间。“在中国，人际传播的效果好过议程设置，这次事件说明上层建筑也很重视时间营销。”该人士还透露选择谁发微博的问题上也十分重要，他不认为选择何润东去发微博是明智之举，很好选择一个“把关人”角色，至少是一个与苹果有关的人士，细想何润东与苹果有又几分联系，最多算是苹果的忠实粉丝，风险和收益明显不成比例，820事件更可能是苹果联手何润东演的苦肉计——是危机公关的一种方式，只不过属于高智商创意，一般人包括央视看不透而已。

由微博引发的营销事件不占少数，某媒体报道称“微博女王”姚晨单发一条软文微博的价码为两万元，姚晨立马否认并声称将起诉该媒体，并及时撇清自己与微博营销的关系。事实上，微博营销早已不是新鲜事，而明显利用微博营销也不再罕见，但如果干扰了正确的舆论导向，给广大微博草根用户带来骚动并失去对公众以及社会的信任，就不是一个明智之举，反而背道而驰。

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