微软应继续为功能手机用户服务

2013年9月13日消息，美知名投资网站The Motley Fool刊登题为《微软需要维护功能手机用户》的评论文章，现全文摘要如下：微软于9月2日以72亿美元高价收购诺基亚移动业务，并获得后者诸多专利使用许可。

通过该交易，微软转变为设备和服务企业，并将对战苹果的iPhone和运行谷歌Android平台的设备。微软计划通过构建与诺基亚的合作伙伴关系，加强在主要移动市场的盈利能力。在被收购后，诺基亚将专注于既定服务业务和专利技术以推动其未来的销售和成长。

微软对收购诺基亚的期许

通过收购诺基亚，微软将垂直整合其Windows Phone操作系统与诺基亚的智能手机品牌。垂直整合是一种商业模式，意味着企业拥有其产品线的所有组件。该模式已被证明对苹果智能手机、平板电脑笔记本产品的成功至关重要。同样，谷歌在两年前收购摩托罗拉，以整合摩托罗拉手机产品与Android软件。收购诺基亚后，微软在软件和硬件开发以及营销成本方面的控制得到加强。

微软表示，此次收购将有助于提升其单位经济和盈利，并预计在诺基亚智能手机销量超过5千万部时，其营业收益将与本次收购成本持平。本次交易预计将于2014年第一季度完成，并在交易完成18个月后，微软每年将可获得6亿美元的成本协同效应。

当前市场增长

微软与诺基亚的合作有助于Windows Phone在发达和新兴市场的推广。Windows Phone在第二季度超越黑莓操作系统，一举成为全球第三大最受欢迎的移动平台，市场占有率达到3.7%，出货量为870万。苹果位居第二，市场占有率为13.2%；Android阵营则凭借78.3%的市场占有率高居榜首。

微软在其声明中曾表示，Windows Phone拥有9个市场份额超过10%的不同市场。据悉，在所有Windows Phone智能手机出货量中，诺基亚占据81.6%的份额，比三星领先11.5%；其他HTC和华为等OEM厂商Windows Phone的出货量不足40万部。

诺基亚近年来出货量每况愈下，今年第二季度为6110万部，同比下降27% ，去年同期则是8370万部，而2011年底更是高达1.135亿部。三星以1.134亿的出货量占据26.2%的手机市场份额，诺基亚和苹果分别为14.1%和7.2%。诺基亚在第二季度末推出Asha 501以提升其手机在100美元以下价格段的竞争力，诺基亚相信这款智能手机能够吸引新顾客，并恢复受到低成本Android手机冲击的市场份额。据统计，Asha 全触屏智能手机第二季度出货量达到430万部。

未来市场增长

功能手机在诺基亚全球手机出货量中所占比重较大，微软必须意识到随着消费者转向低成本智能手机，功能手机市场在未来几年未必能够获得增长。IDC研究主管弗朗西斯科·杰洛尼摩（ Francisco Jeronimo）指出，从长远角度看，功能手机能够为微软带来增长的机会很小。

杰洛尼摩还表示，微软保持功能手机运营和盈利在短期内很重要，这将给予微软市场准入机会，毕竟功能手机仍占主导地位，诺基亚品牌仍相当强劲。

IDC预测2013年智能手机出货量将达到10亿，并推动手机市场增长7.3%。而到2017年智能手机出货量将高达17亿。同时，IDC还预计Windows Phone今年的市场占有率将达到3.9%，到2017年将提高到10.2%。

假如微软想要在智能手机市场取得进展，必须保护其功能手机阵地。为吸引功能手机用户转向廉价智能手机，微软需要做好准备提供低成本的智能手机。如果微软不能满足消费者的需求，其功能手机用户或将转向苹果的iPhone或其他采用谷歌Android平台的手机。据悉，谷歌和苹果计划在10月发布新的手机操作系统，届时，微软将面临艰巨的挑战来保护用户基础，以免投奔到“敌方阵营”。

    

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