腾讯搜狗合作,360输了吗?

随着2013年9月16日下午，腾讯和搜狐宣布腾讯以4.48亿元投资搜狗，中国的媒体业瞬间又被这一消息点燃了，各大传统媒体、网站及新媒体连篇累牍地解读这一交易对未来的影响，以及这一交易背后的故事，“周鸿祎又被搜狐耍了”、“周鸿祎梦断搜索霸业”等等一类惊悚的标题充斥其间，好像周鸿祎买不到搜狗，360的天就要塌了。

设计对白－360周鸿祎：我输了吗？

果真如此吗？

各种解读归结起来，无非就是一个理由，搜狗和搜搜合并后，市场份额合起来将占到13.97%，接近360搜索18.30%市场份额，将有效地狙击360搜索的进一步扩张。不管是有意和无意，都将新搜狗和360搜索列入了直接竞争的对象，再加上张朝阳在分析师会议上的“搜狗要做第二大搜索引擎”的表态，似乎进一步坐实了搜狗和360搜索的直接竞争关系。

然而，在这种自然的联想中，却有意无意地忽略了目前搜索行业各家的业务核心结构。

王小川反复在提及其PC端的业务结构“输入法——浏览器——搜索”，即使是腾讯入伙后，这一业务模式不会发生实质性的改变；而对于360，其业务结构更表现为“安全卫士——浏览器——搜索”，可能在360的业务版图上还得加上导航这一重要入口对搜索的导流作用。两家核产品的中间桥梁，正是浏览器，而在这一业务上，双方直接竞争的可能性极小。浏览器是一项成熟商业模式，经过多年的发展，各自己的用户群体和产品特性并不产生太多的战争。

实质上，如果接下来，双方各自为了市场份额展开大规模推广，双方都可能会以浏览器作为手段，真正瓜分的可能是在这一领域并不占任何优势的百度搜索市场的份额。搜狗和360搜索的市场份额如果双双增长，那么百度的市场份额会进一步下降。

失去搜狗，360的世界将会怎么样？其实这非常接近于一个伪命题。

当然，相对于91，可能周鸿祎更希望搜狗归到360的名下。如果搜狗并入360搜索，正如各路言论所言，360搜索的市场份额将迅速增加至30%左右，这将直接导致360搜索可以进一步与百度分庭抗礼。然而别忘了，王小川自2004年开始做搜索，近十年时间，才做了到10%左右的份额，如果不是搜狗输入法的出现，这10%的市场份额也是悬念。同样，周鸿祎做搜索，虽然准备的时间有点长了，但自去年出世，一年不到就做到了18%市场份额，其增长趋势远超搜狗。从这一意义上将，搜狗之于360，只是市场份额，对其核心业务的增速帮助不大。

在商业竞争中，一种是直接打击竞争对手的产品，另一种方式是降低对手的成长速度和持续发展，也就是战略方向的限制。在与百度的战斗中，周鸿祎将两种手段用到了极致。一方面通过自己的影响力打击百度搜索竞价排名的劣根性。另一方面，通过收购91事件的炒作，让百度付出了巨额资金。据未确认的消息，在收购91的事上，360只是去过一趟91而已，但这足以让百度的汗毛都竖起来，后来的故事大家都已清楚。问题是百度公布的第二季财报中，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币34亿元(约合4.911亿美元)，而收购91需要支付18.5亿美元，这是什么概念？也就是说，百度不管是发债还是借钱，都需要必须负债经营以后的业务，在这种情况下，其业务成长受限不言而语。

而周鸿祎只是轻轻动动嘴皮子，就从战略上给百度以后的发展形成自身的限制。而当时360仅持有3.78亿美元的现金及现金等价物，如果真要收购91，也同样意味着360要开始过紧日子了。

同理，在收购搜狗这件事上，周鸿祎表现的要比91积极得多，甚至其CFO跑到美国去做协调，但显然，如何让周鸿祎倾其所有去收购一家对自己核心业务增长帮助不大的公司，周鸿祎未必真干。

也许周鸿祎真正想做的，就是把搜索市场的水搅混，让百度感觉到四面楚歌的印象，不管是谁收购搜狗，都有助于从市场上进一步分瓜百度的份额，而360搜索可以顺势在乱局中收获自己的利益。即使是百度收购了搜狗，表面上短期内百度的市场份额可以恢复一些，但就长远而言，百度又得借债，对于在移动互联网方面仍然没有核产品的百度而言，即使守住了PC端的业务，但除了91外，百度在移动端的业务将进一步受到资金的限制。

现在，腾讯加入了搜索战局，这也许是周鸿祎最想看到的，腾讯这个土豪，有钱有人有用户，如果真打起来，受伤害很大的就是周鸿祎很大的对手百度。

所以就有了后来，周鸿祎对腾讯投资搜狗后的表态，“腾讯加入搜索战，对整个搜索市场是好事，目前搜索市场仍处于垄断格局，网民的权益没有得到充分的尊重，我们愿意为网民提供很好的搜索服务，来与腾讯、百度两大巨头在这个市场上展开竞争”。

这倒是周鸿祎真实心态的表达。如此说来，在这场看似周鸿祎失败的收购中，周鸿祎真输了吗？李彦宏真的从此就高枕无忧了吗？

事实也许正相反，从此，李彦宏很难安眠，而周鸿祎没有得到，但并未失去什么，更重要的是他为百度培养了一个土豪级的对手，对于没有多少现金储备的百度来说，未来的移动互联网显得非常凶险。

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